Estudo de campo

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  • Publicado : 14 de maio de 2012
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Formulário de Briefing Descrição do Projeto: Responsável: Cliente: PRODUTO EMBALAGEM Embalagem / Tipo / Tamanho: Produção / Formato / Materiais: Tipo de Impressão / rotulagem / nº cores: Atributos adestacar / principais diferenciais do produto Informações Importantes / Informações Legais Descrever Benefícios, pontos fortes e fracos do produto: Mercado/Categoria CONSUMIDOR Sexo / Idade / ClasseEconômica Descrever benefícios que percebe e deseja Por que o consumidor compraria o produto? Primário – qual a imagem pretendida Secundário – Qual o objetivo de MKT? Pesquisa / hábitos e atividades(como compra/usa etc)

Formulário de Estudo de Campo Produto Cliente Data __/__/__ Local do estudo Informações Objetivas Nomeação da concorrência (escrever o nome e descrição do produto de cadaconcorrente) Preços (anotar o preço e o peso/conteúdo) Anotar no final o GAP de preço (diferença entre o preço do mais caro versus o mais barato) Número de frente expostas (quantas embalagens estãoalinhadas na gôndola) Número e posição de prateleiras (anotar de cima para baixo as prateleiras) Linguagem Visual da Categoria Anotar a cor predominante de fundo e da frente de cada produto Descrever asimagens predominantes (foto/ilustração/objetivas) Descrever os elementos visuais utilizados (logos/faixas/splashes/banners) Descrever as informações em destaque (instantâneo/ sabor natural/com ação/ leachetc.) Anotar outras observações significativas que possam ser úteis Informações Subjetivas Posição no ponto-de-venda (quem é o líder naquele local) Produto com maior destaque visual O que estáfuncionando (qual é o produto com maior destaque) Quais as cores mais eficientes e as imagens que explicam melhor/destacam o produto

Qual concorrente tem a melhor embalagem Produto com menor destaquevisual O que evitar Cores deficientes/imagens mais fracas Qual concorrente tem a pior embalagem Outras observações pessoais sobre o que se vê no local Oportunidades e Ameaças Você está vendo alguma...
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