Estratégias de lançamento de produto – Case do X1a

Estratégias de Lançamento de Produto – Case do X1a

Estratégias de Lançamento de Produto – Case do X1a.
O lançamento de um produto é definitivamente uma tarefa árdua e importante para o profissional de marketing. Tal tarefa não pode ser realizada “no chute”, e sim observando-se as preferências do consumidor, pesquisando-se sua aceitação e mesmo modificando-o de forma a melhorar o desempenho de suas vendas. É preciso estar de olho na dinâmica do mercado, na economia e nos concorrentes, bem como a própria estrutura de custos.
Vamos nesse estudo discutir a estratégica de marketing para lançamento do celular Xperia X1, lançado no Brasil em 2008 pela Sony Ericsson.
Diferenciação dos níveis do celular X1a
Através da página do produto na internet, identificamos algumas das principais características do produto X1:
Formato touch com teclado qwerty “side-slide”
Design Premium
Sistema Operacional Windows Mobile e o benefício das telas de aplicativos
GPS
Câmera de 3.2 Megapixels
Conectividade 3G e WiFi
Aplicativos Office
Sem dúvida são características de produto que, para o ano de 2008, identificam um produto premium, de tecnologia inovadora e alta qualidade.
Sabemos que os produtos não são apenas constituídos pela sua forma ou benefício direto e tangível. Ao adquirir um produto o consumidor avalia diversos outros fatores ou benefícios trazidos pelo produto, como usos alternativos, qualidade, suporte e serviços relacionados, status, custos relacionados, etc. Esses diferentes benefícios e usos foram listados por Kotler (1994) como os diferentes níveis de um produto. Os níveis também são descritos por Viana e Irigaray (2010).
Nível Genérico
O nível genérico é o mais simples, a parte tangível associada ao uso básico do produto. Para um celular como o X1, o produto genérico não é nada mais que um telefone celular, um telefone móvel que permite fazer ligações nos locais onde houver cobertura de sua operadora.
Nível Esperado
O nível esperado vai um pouco mais