Estratégia mercadológica

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Universidade Anhembi Morumbi

Trabalho de Estratégia Mercadológica

Sopão Maggi Integralles®

Trabalho apresentado para obtenção de nota na disciplina de Estratégia Mercadológica, ministrada pelo Professor Alcides Cruz Júnior, elaborado pelos alunos de Administração–ADM-NA4-P: Ramon Carlos Ramos Varanelli e Daniel Dias.

São Paulo

2010

Sumário

Introdução 4

Produto 5

Concorrentes 6

Consumidor (Tendência do mercado) 7

Sabor Integralles 8

Plano de marketing e Mídia 9

Conclusão 10

Bibliografia 11

Introdução

Hoje conforme informações de pesquisa (Nielsen) o mercado brasileiro de sopas mostra uma tendência de crescimento constante nos últimos anos, sendo Sopão o segmento mais representativo em volume (53%) e valor (34,1%). MAGGI é líder do segmento com 43% de participação. Hoje o brasileiros consomem 67% a mais de produtos integrais em relação aos últimos 5 anos, ou seja, o mercado está muita aquecido para produtos que oferecem aos consumidores baixas calorias, 0% de gordura (principalmente Trans) e produtos com alto índice de cereais integrais em sua composição.

Produto

Por estes principais motivos, a Nestlé acabou terminando um projeto antigo e colocou em produção uma nova linha de sopas (em pó) Sopão Maggi Integralles para assim