estrategias de mercado

MICROECONOMIA
ESTRUTURAS DE
MERCADO

ESTRUTURAS DE MERCADO

 O que determina uma estrutura de mercado? 1. Do número de empresas que compõe o mercado; 2. Do tipo de produto;
3. Se existem ou não barreiras à entrada de novas empresas no mercado.
. Tipos de estrutura de mercados
1. Concorrência perfeita;
2. Monopólio;
3. Oligopólio;

ESTRUTURAS DE MERCADO

I. Concorrência perfeita (mercado competitivo)  Premissas:
a) Mercado atomizado;
b) Produtos são homogêneos;
c) Não existem barreiras à entrada;
d) Transparência do mercado;
e) Compradores e vendedores são tomadores de preços. ESTRUTURAS DE MERCADO

• Lucros normais;
P

P

S

......................................................
.........
................
....

P0

S

Q0

Equilíbrio de mercado D

D
Q

Q

Equilíbrio da empresa ESTRUTURAS DE MERCADO

• O preço máximo que uma firma pode cobrar é igual ao preço de mercado.
• A demanda é infinitamente elástica.
• Receita total: RT = pq
• Receita Média: RM = RT/q ou
RM = pq/q → RM = p
• Receita Marginal: RMg = dRT/dq ou RMg = p • Maximização de Lucro: RMg = CMg

ESTRUTURAS DE MERCADO

• Dados: CT = 1 + 2q + 3q² e p = 20, pede-se:
a) A quantidade que maximiza o lucro?
b) A magnitude do lucro.

ESTRUTURAS DE MERCADO

II. MONOPÓLIO
•. Características:
.
.
.
.
.

um único empresário; muitos consumidores; não há concorrentes; não há bens substitutos; há barreiras de entrada.

ESTRUTURAS DE MERCADO

• Barreiras de escala: Monopólio puro ou natural; • Barreiras legais: ex. patentes;
• Controle de matérias-primas básicas;
• Monopólio institucional ou estatal.
 ocorrem lucros extraordinários no longo prazo.  curva de demanda negativamente inclinada.
 Maximização de lucro: RMg = CMg

ESTRUTURAS DE MERCADO

 Discriminação de preços
 Discriminação de preços de primeiro grau: • cobra-se o preço máximo que os consumidores estão dispostos a pagar.