Estrategias de mercado

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  • Publicado : 23 de novembro de 2012
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1. Escolha um produto de seu uso cotidiano e com base no conceito de ciclo de vida aponte em qual momento o seu produto escolhido está. Justifique exemplificando as estratégias empresariais e deproduto.

O produto escolhido é a Coca-Cola. Este produto encontra-se em um momento de maturidade. Ele foi criado em 8 de maio de 1886. Nos primeiros anos foram vendidos aproximadamente 9 copos (237ml) de Coca-Cola por dia. Um século depois, a empresa The Coca-Cola Company já havia produzido mais de 38 bilhões de litros apenas do xarope. Hoje, mais de 100 anos depois, o produto temaproximadamente 400 marcas presentes em mais de 200 países, com consumidores nos mais remotos cantos do planeta. Em qualquer parte do mundo será é possível achar uma Coca-Cola. Neste ano As vendas do grupoCoca-Cola – que inclui refrigerantes como Fanta e Sprite, entre outros, além de alimentos e bebidas sem gás - cresceram 6% no Brasil e 4% na média mundial, em volume, durante o segundo trimestre nacomparação com o mesmo período do ano passado. Considerando apenas o refrigerante Coca-Cola, carro-chefe da companhia, as vendas cresceram 2% ao redor do mundo e 4% no Brasil, em volume.
2. Baseado no texto,qual a sua interpretação para “valor de mercado”? Exponha seus argumentos de forma abrangente e conclusiva.

3. Como você define gestão de valor de marketing com foco no conceito de sustentabilidadecomo ferramenta para agregar valor à imagem da empresa? Justifique seus elementos.
O marketing com foco em sustentabilidade é uma ferramenta estratégica para a empresa, um diferencial competitivo.“Uma ferramenta estratégica de marketing e de posicionamento que associa uma empresa ou marca a uma questão ou causa social relevante, um benefício mútuo”. (PRINGLE e THOMPSON, 2000, p.03) Assim sendomarketing passa a ter uma grande responsabilidade no sentido de fazer a aproximação da empresa com as questões ambientais. Ações de marketing pautadas em atitudes sócios ambientais são atualmente...
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