Estrategias De Marketing Internacional

ESTRATÉGIAS DE
MARKETING
INTERNACIONAL
O Marketing e a nova economia
Capítulo 1 [e-mail] [e-mail]

Aspectos a serem analisados 1. O atual ambiente de negócios
2. Desafios da internacionalização empresarial 3. Importância do Marketing Internacional na nova ordem mundial
4. O empresário e a internacionalização
5. O ambiente em Marketing Internacional

O ATUAL AMBIENTE DE NEGÓCIOS

O mundo está mudando
“No futuro haverá dois tipos de gestores - os rápidos e os mortos” David Vice,
Northern Telecom

O Novo Cenário Mundial
•O Mundo neste novo milênio está condicionado pela “continuidade nas mudanças”,
• a continuidade nas mudanças tornou-se habitual e não mais uma simples situação de crise entre dois momentos de estabilidade

Os vetores do desenvolvimento na nova economia
• RAPIDEZ
– Na tomada de decisão

• PROXIMIDADE
– Da organização aos seus públicos

• FOCO
– Atuação focada no público alvo

• INTEGRAÇÃO EMPRESA / SOCIEDADE
– Desenvolvimento harmonioso

Os desafios da internacionalização empresarial

O Processo dos negócios internacionais INFORMAÇÃO SOBRE O
POTENCIAL DO MERCADO

OBJETIVOS
DA
ORGANIZAÇÃO

INTERNACIONALIZAR
Sim ou não?
Estratégia:
Nível de envolvimento

Seleção de Mercados

Métodos de entrada nos Mercados

O Processo dos negócios internacionais Marketing
•Produto
•Preço
•Distribuição
•Comunicação

Finanças
•Riscos cambiais
•Riscos Políticos
•Investimento
•Preço de transferência Operações
•Externas
•Produção
•Abastecimento
•Localização
•de estoques

Plano para cada mercado
Plano de negócios internacionais Plano de negócio internacional Operações no(s) mercado(s)
Exterior(es)

RH
•Expatriados
•Nacionais
•Motivações
•Recrutamento
•seleção

preocupações com a internacionalização empresarial • Qual a dívida externa do país?
• Muitos países com mercados atrativos têm dívidas externas gigantescas • Estabilidade política
• Com governos instáveis, em certos países da América do Sul, e muitos países africanos, o risco comercial