Estrategia

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ESTRATÉGIA DE INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS BRASILEIRAS DO
SETOR CALÇADISTA
Elise
Geargeoura
Leocadio,
Gabriela
Gonçalves e Alcântara, Janaina Freire
Cardoso, Thaís Alves Cabral, Thalita Maria
Roque, Orientadora: Andresa Silva Neto
Francischini
Resumo: As empresas brasileiras, cada vez mais, têm optado pela internacionalização como
estratégia de crescimento. Esta é iniciada pelas empresas deacordo com suas oportunidades
econômicas e de mercado. Este trabalho faz um estudo especifico do processo de
internacionalização das empresas Arezzo e Carmem Steffens, que fazem parte do setor
calçadista.
O setor calçadista brasileiro tem uma participação significa nas exportações do país. No
decorrer do estudo, iremos observar análises mais aprofundadas deste setor, tanto no cenário
nacional,quanto internacional. Também serão apresentados dados econômicos do Brasil,
desde o inicio do processo de internacionalização de suas empresas. E ainda as chamadas
grandes teorias de internacionalização, que buscam explicar os processos e estratégias
adotadas pelas empresas que iniciam suas atividades internacionais.
Palavras-chaves: Internacionalização, Empresas Brasileiras, Setor Calçadista,Calçados
Femininos.
1. Introdução
O tema internacionalização de empresas vem sendo muito analisado por diversos estudiosos.
O mundo passou por um processo de mudança, que fez com que as empresas em geral
percebessem as vantagens em levarem seus negócios para o exterior. Nesse contexto, as
empresas brasileiras iniciaram mais tardiamente suas atividades de internacionalização, mas
atualmente apresentam umaparticipação crescente, no mercado internacional (FLEURY e
FLEURY, 2007).
Internacionalizar uma empresa não é um processo tão simples, além de possuir diversas
maneiras de ser desenvolvido. Em alguns casos, as empresas iniciam seus processos através
de transações comerciais, até situações em que as mesmas instalam indústrias/filiais no
exterior. Para o processo de internacionalização geral, temosdiversas teorias que tratam do
tema, desenvolvidas a partir de 1960.
Inicialmente serão apresentadas as teorias clássicas sobre o processo de internacionalização
das empresas, onde autores abordam sobre os diferentes aspectos que explicam o
desenvolvimento do processo de internacionalização, além da aplicação do mesmo no setor
brasileiro.
Posteriormente foi realizado um estudo do setor calçadista,onde são analisados índices do
setor no país de origem e no exterior, desenvolvimento calçadista junto as principais fontes de
informação de mercado.
O Brasil foi classificado recentemente como o sexto maior exportador mundial de calçados,
sendo já conhecido internacionalmente pelo mercado mundial e fabrica para importantes
grifes. O setor é composto por aproximadamente 7.830 empresas, além depossuir importante
desempenho na economia brasileira gerando algo em torno de 300 mil empregos diretos. A

REVISTA JOVENS PESQUISADORES
VOL. 7, N. 1 (12), JAN./JUL. 2010

maioria dessas empresas estão localizadas no Rio Grande do Sul e em São Paulo, segundo
dados da ABICALÇADOS, 2009.
As seções a seguir tratam das principais teorias clássicas sobre internacionalização, além das
teorias sobreinternacionalização brasileira e um cenário geral sobre setor calçadista. O
objetivo é entender o motivo da internacionalização desse setor, além das estratégias
utilizadas pelas empresas Carmen Steffens e Arezzo.
2. Referencial Teórico
2.1 O Conceito de Internacionalização.
A internacionalização das atividades comerciais e industriais e a acentuação da concorrência
além das fronteiras políticas sãoconsideradas recentemente por grandes e pequenas empresas,
não se restringindo a um pequeno número de mais ousadas ou especialmente focadas para as
atividades externas.
Na seção a seguir são apresentadas as principais teorias clássicas que explicam o processo de
internacionalização a partir de diversos estudos realizados. Além disso, é também considerada
a teoria de Born Global, que retrata uma...
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