Estatuto da criança e do adolescente - análise de campanha publicitária

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UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ESTATUTO DA CRIANÇA E DO ADOLESCENTEANDREA MARTINS BAGGIO

DISCIPLINA:REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA

SÃO JOSÉ DO RIO PRETO
SETEMBRO 2011

Campanha: Promoção “Zoobremesas”
Cliente: Dr. Oetker
Agência: Leo Burnett
Data da veiculação: 16/ 09/ 2008 e 22/ 11/ 2008Em 16 de setembro de 2008 foi lançada pela empresa Dr. Oetker com criação da agência Leo Burnett a promoção “Zoobremesas”, ação esta com intuito de despertar no público infantil o interesse pelacategoria de sobremesas em pó.
A ação contava com distribuição de mochilas em 5 (cinco) diferentes formatos de animais na compra de 5 (cinco) produtos da marca Dr. Oetker mais o pagamento de R$ 7,99.Caso não quisesse adquirir os produtos da marca, você podia comprar as mochilas mediante ao pagamento de R$ 19,90.
Para o lançamento da ação foi criado um filme publicitário com a participação de 5(cinco) crianças utilizando as mochilas dos animais, em um cenário fantasioso, que lembra a expedições arqueológicas em templos antigos.
O filme inicia-se com travessia de uma floresta, entram em“prédio” histórico e deparam com um banquete repleto de gelatinas, bolos, pudins e doces de vários tipos. Então uma voz séria e grave diz: “Podem comer, mas nada sai do templo”. De repente, uma meninatenta guardar uma taça com gelatina e a voz repete: “Nada pode sair!” As crianças viram-se de costas para a mesa e suas mochilas ganham vida e comem tudo o que está na mesa. Ao final do filme, ascrianças saem rindo do templo e, enquanto narrador diz: “Promoção Zoobremesas Dr. Oetker! Na compra de cinco produtos Dr. Oetker mais R$7,99 você ganha uma mochila animal!” mostra-se a imagem das...
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