Estatistica

ESTRATÉGIA DE MARKETING:
CONTRIBUIÇÕES PARA A TEORIA EM MARKETING
Artigo de
Ana Maria Machado Toaldo
Centro Universitário La Salle

Fernando Bins Luce

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

MKT FAE 2012
ANDRÉ CASAGRANDE – LAURA HENZ – LUIZA PAIVA

ESTRATÉGIA DE MARKETING:
CONTRIBUIÇÕES PARA A TEORIA EM MARKETING
O ARTIGO ABORDA O TEMA ESTRATÉGIA DE
MARKETING, ENFOCANDO SUA FORMULAÇÃO
E IMPLEMENTAÇÃO. APRESENTA O DESENVOLVIMENTO
DE UM MODELO TEÓRICO DE FORMAÇÃO DA
ESTRATÉGIA DE MARKETING E SUAS CONTRIBUIÇÕES
PARA A TEORIA EM MARKETING.
Além desse modelo, o artigo apresenta uma pesquisa exploratória realizada em algumas empresas que permitiu a elaboração de uma estrutura inicial de um modelo evolutivo, validada por um grupo de executivos das empresas pesquisadas a partir dos resultados da modelagem de equações estruturais.

FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA:
SÃO ATIVIDADES DESENVOLVIDAS PARA DEFINIR A
ESTRATÉGIA QUE SERÁ COLOCADA EM PRÁTICA.
ENVOLVE A IDENTIFICAÇÃO E AVALIAÇÃO RACIONAL
DAS OPORTUNIDADES E AMEAÇAS NO AMBIENTE
EXTERNO BEM COMO DOS PONTOS FRACOS E FORTES
DA ORGANIZAÇÃO.
Assim define-se alternativas estratégicas para a escolha da opção que melhor se adapte ao contexto e aos objetivos traçados.

IMPLEMENTAÇÃO DA ESTRATÉGIA:
DE MANEIRA GERAL, A IMPLEMENTAÇÃO DA
ESTRATÉGIA ENVOLVE A MOBILIZAÇÃO DOS
RECURSOS INTERNOS NECESSÁRIOS, A ADAPTAÇÃO
DA ESTRUTURA ORGANIZACIONAL ÀS ATIVIDADES DE
IMPLEMENTAÇÃO, SISTEMA DE INFORMAÇÕES E FLUXO
DE COMUNICAÇÕES ENTRE OS GRUPOS, GESTÃO DAS
PESSOAS ENVOLVIDAS BUSCANDO
COMPROMETIMENTO E ENVOLVIMENTO DE TODOS.
As forças do ambiente são elementos preponderantes quando se fala de formação da estratégia, com a concorrência em posição de destaque. “O modelo teórico desenvolvido neste trabalho propõe uma estrutura teórica com os elementos e as relações para a formulação e implementação de estratégias de marketing.”
FATORES DA
ESTRATÉGIA

DIMENSÕES DE
COMPROMISSO