Especialista

As estratégias de comunicação utilizadas na Campanha “THE AMO” para a valorização da identidade teresinense Larissa Gomes de Meneses Silva1

RESUMO
O artigo investiga o trabalho da Coordenadoria de Comunicação do Governo do Estado do Piauí, na valorização de uma identidade coletiva teresinense através das estratégias de comunicação utilizadas na campanha THE AMO. Para isso, busca entender como as identidades individuais e coletivas foram influenciadas pelo fenômeno da globalização e o papel da mídia neste novo contexto. O objetivo maior deste é relacionar o trabalho das Assessorias de Comunicação em órgãos públicos na promoção da cidadania e em ações voltadas para o interesse público, como a valorização de uma identidade local, aplicando os conceitos de Comunicação Pública.

Palavras-chave: Identidade. Assessoria de Comunicação. Comunicação Pública.

ABSTRACT
The article investigates the work of the Communications Coordination of the State of Piauí, in the valuation of a collective identity Teresina through the communication strategies used in the campaign THE LOVE. To do so, seeks to understand how individual and collective identities were influenced by the phenomenon of globalization and the role of the media in this new context. The main objective of this work is to relate the Counseling Communication in public agencies in promoting citizenship and actions to the public interest, as recovery of a local identity, applying the concepts of Public Communication.

Keywords: Identity. Office of Communications. Public Communication.

1.0 Introdução

As mudanças no mundo pós-moderno provocaram a análise de uma nova perspectiva do conceito identidade. O que antes era tido como centrado no indivíduo, passa a ser visto contextualizado, sendo impossível desassociar a identidade das interações sociais - alteridade.
Essas trocas com o meio e com o outro são potencializadas a partir do fenômeno da globalização, que permite o compartilhamento de