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Fotografia publicitária e fotografia jornalística: pontos em comum∗
Ricardo Cordeiro

Índice
1 Introdução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2 A fotografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.1 A dicotomia entre studium e punctum . . . . . . . . .
2.2 O noema do “Isto-foi” . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3 Punctum divide-se em forma e intensidade . . . . . .
3 Diferença entre fotografia erótica e fotografia pornográfica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4 A diferença entre a fotografia na publicidade e a fotografia no jornalismo . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.1 A fotografia publicitária: a ostentação e a encenação .
4.1.1 Fotografias de publicidade sobre automóveis . . . .
4.1.2 A importância dos cenários, luzes e enquadramentos na fotografia publicitária de automóveis . . . . .
4.1.3 Tratamento da fotografia publicitária . . . . . . . .
4.2 A fotografia no jornalismo . . . . . . . . . . . . . .
5 O corpus de análise . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.1 Pode o punctum ser preparado? . . . . . . . . . . . .
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Este trabalho, orientado pelo professor Eduardo Camilo, foi realizado no âmbito da cadeira “Comunicação e Promoção: Teorias da Publicidade”, do mestrado em Ciências da Comunicação na Universidade da Beira Interior, no ano lectivo 2005/2006.

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E no caso da publicidade? Poderá o punctum ser preparado? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
O fotógrafo publicitário não pode interferir na liberdade do spectator . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Conclusão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Bibliografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Anexos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Introdução

A temática deste trabalho centra-se no estudo do uso da fotografia na publicidade e no