Entrevista Yudice Itau

George Yúdice é professor titular do Programa de Estudos Latino-americanos e diretor do Departamento de Línguas e Culturas Modernas da Universidade de Miami. É diretor do Miami Observatory on Communication and Creative Industries. É autor, entre outros títulos, de Política Cultural (Gedisa, 2004); A Conveniência da Cultura: Usos da Cultura em uma Era Global (Editora da Universidade Federal de Minas Gerais, 2005); Nuevas tecnologás, músic y experiencia (Gedisa, 2007); e Culturas emergentes en el mundo hispano de Estados Unidos, (Madrid: Fundación Alternativas, 2009). Tem mais de 130 ensaios de estudos culturais e literários. Está no comité editorial de International Journal of Cutlural Policy; Cultural Studies; Found Object; y Topía: Canadian Journal of Cultural Studies.

1. Cultura e Mercado: um equilíbrio possível?

George Yúdice: A arte pela arte, em si, é uma coisa mais específica. Mas poderíamos falar de práticas culturais endógenas, nas comunidades, ou arte por artistas por uma parte e, por outra, a questão do desenvolvimento econômico, pois hoje em dia as políticas culturais estão procurando em muitos países fomentar e estimular o crescimento econômico por meio da cultura. O que está em jogo é uma possível instrumentalização da cultura e da arte, uma dinâmica que faça com que usuários ou consumidores de arte e cultura se voltem para o consumo. Se esse sistema focar o crescimento econômico em cima da publicidade, o que ocorre no setor privado, chegaríamos a uma cultura de consumo, como acontece na televisão em muitos programas. Isso ocorre também na música popular, não sei se no Brasil, mas certamente em outros lugares, em que a publicidade é inserida, por exemplo, nos videoclipes. O rapper americano Pitbull insere anúncios dentro dos clipes de suas músicas. Ele tem uma música, cujo nome não me lembro no momento, que tem a ver com a transformação dele, de uma vida de malandro para a de um cidadão que trabalhou com música e tem uma boa vida. A letra diz “eu