ENDIVIDAMENTO

2 INTRODUÇÃO

A questão do endividamento do consumidor brasileiro vem galgando espaço para discussão no panorama nacional num momento em que a facilidade do acesso ao crédito está em plena eclosão. A oferta de crédito fácil e rápido é tão imensa e ostensiva, que o consumidor precisa travar três diferentes batalhas: uma contra si mesmo e seu desejo de “ter”; outra, contra a avalanche virtual da publicidade via televisão, Internet, telefone, etc; e, uma terceira, contra o ataque físico, quando, caminhando pelo centro da cidade, é incessantemente abordado por homens e mulheres de panfleto em punho. O presente estudo tem por objetivo mensurar se o impacto social dos conglomerados de informação e comunicação na vida do consumidor é responsável pelo seu endividamento.
Para isso, é necessário fazer um levantamento histórico do consumo e abordar o que os autores apontam como as principais causas do endividamento do consumidor.
O endividamento, segundo trabalho realizado pelo centro de Estudos Sociais da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra (2002), é definido como o saldo devedor de um indivíduo, e este pode resultar apenas de uma dívida ou de mais do que uma simultaneamente, utilizando-se neste caso, a expressão multiendividamento.
Pouca atenção se dava às atividades de comercialização propriamente ditas, uma vez que as aplicações financeiras propiciavam ganhos muitas vezes superiores aos conseguidos pela aparentemente simples operação de compra e venda de mercadorias (Blecher, 2001).
Hoje, diferentemente, vários movimentos estão sendo feitos em cima das marcas com intuito de maximizar vendas, consequentemente o comportamento do consumidor virou objeto de análise e pesquisa.
Partindo de um levantamento realizado pelo Programa de Administração de Varejo (PROVAR) no segundo semestre de 2001, construíram-se dois modelos; um para o grupo dos indivíduos que gastaram mais que o planejado e outro para os que consumiram de maneira igual ou abaixo do