EMPRESAS QUE SE PREOCUPAM COM O MEIO AMBIENTE

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Faculdade Aliança de Itaberaí – FAIT
CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS





NATURA: E A IMAGEM SUSTENTAVEL







ITABERAÍ-GO
2014

CÁSSIO BATISTA
GRACIELE ARAÚJO DOS SANTOS
JORDANA OLIVEIRA VIDIGAL
TATIANE CAMPOS
WELLITON SIQUEIRA COUTO







NATURA: E A IMAGEM SUSTENTAVEL






Trabalho apresentadocomo requisito indispensável para a obtenção de nota na disciplina Probabilidade e Estatística do Curso Ciências Contábil, ministrada pelo Prof. Elves.






ITABERAÍ-GO
2014
RESUMO

O presente trabalho estabelece uma relação sustentável de forma adequada os recursos naturais disponíveis no momento garantindo as necessidades de futuras gerações. Nosso desafio é tornar a sustentabilidadeum dos principais pilares de inovação e geração de novos negócios. Hoje o tema é um componente muito importante  em nosso planejamento e ajuda a companhia a definir metas, atividades de educação e análises de desempenho e remuneração para os colaboradores, entre outros.
Nossa estratégia de sustentabilidade nasceu da relação que temos com nossos  clientes, fornecedores e todos os nossos parceiros,que nos ajudam a identificar os temas socioambientais mais importantes para o nosso negócio, os chamados Temas Prioritários, como por exemplo, Educação, que é levada em consideração na hora que planejamos e definimos nossos projetos e programas.
Para contribuir com o desenvolvimento do País, mantemos relações comerciais com 36 comunidades para adquirir os insumos naturais que utilizamos emnossos produtos a fim de influenciar diretamente o desenvolvimento econômico e social dessas populações. Em 2012, esses acordos comerciais movimentaram R$ 12 milhões, volume 12% superior a 2011.
Acreditamos que nosso trabalho pode inspirar as pessoas da nossa rede – colaboradores, consultores, consumidores, fornecedores, acionistas, além da imprensa, organizações da sociedade civil e órgãos públicos-  auto se desenvolveram e adquirirem cada vez mais uma consciência socioambiental.
O panorama atual torna necessária a compreensão do novo perfil de consumidor em relação à identidade de marca e responsabilidade socioambiental. Na pesquisa foi analisado o panorama do mercado feminino, bem como a tendência do perfil do consumo sustentável e seu conceito no ambiente de negócios como canalizador doGreen Marketing em práticas organizacionais. Utilizaram-se dados secundários de caráter acadêmico, bem como resultados da pesquisa desenvolvida de modo exploratório e descritivo, havendo elaboração e aplicação de questionário numa amostra de 49 mulheres residentes da cidade de São Paulo.
Como conclusão obteve-se que a empresa Natura, ao utilizar-se de políticas sustentáveis em sua cadeia de valorcomo vantagem competitiva, conseguiu transferir ao seu mercado alvo, por meio do marketing verde, a imagem da organização sustentável. A pesquisa demonstrou que a maior parcela do público entrevistado associa a marca ao meio ambiente e a sustentabilidade.















LISTAS DE GRÁFICOS

Gráfico 01:............................................................................................. 21































SUMÁRIO






INTRODUÇÃO

O mercado de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) registrou no ano de 2006, faturamento líquido de R$ 17,5 bilhões (SEBRAE, 2007, pg. 17) e de R$ 37,4 bilhões em 2009 (ABIHPEC, 2011). Este setor acompanha tendências macroeconômicas, que incluem um crescimento mundial dopoder de consumo do consumidor (SEBRAE, 2007, pg. 15).
É importante ressaltar que os movimentos ambientais têm conseguido aumentar a sensibilidade da população em relação às questões relativas a esse tema (VEIGA etalli, 2006, pg 1, apud STRAUGHAN e ROBERTS, 1999). Tais movimentos advêm da pressão do mercado sob uma análise ecológica da cadeia de produção. Conforme as colocações de Veiga (2006,...
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