Empresa e a sustentabilidade

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Empresas e o Desenvolvimento Sustentável
A trajetória da sustentabilidade no mundo
Dos negócios
“Atender às necessidades da geração atual sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazerem suas próprias necessidades.“

Essa é, com certeza, a definição sobre Desenvolvimento Sustentável mais difundida em todo o mundo. Publicada pela primeira vez no relatório intitulado NossoFuturo Comum, elaborado pela Comissão Mundial para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento da Organização das Nações Unidas (1987), consegue, em poucas palavras, alertar a todos que não se deve utilizar os recursos naturais de forma predatória, sem pensar no legado a ser deixado. Essa acepção induzia a uma nova visão do crescimento econômico, deixando de partir do pressuposto básico de que osrecursos naturais são infinitos. Desde então, acelera-se o entendimento e a percepção de que as questões socioambientais não devem ser tratadas exclusivamente como um assunto técnico ou político. Afinal, não só o Estado tem um papel a cumprir: o cidadão e também as empresas têm uma missão, que vai além da geração de lucro e da remuneração do capital dos acionistas. Esse processo de conscientização,entretanto, teve início anos antes, ainda na década de 1970, quando começou a emergir no mundo dos negócios o conceito de Responsabilidade Social Empresarial (RSE), focado a princípio na defesa dos direitos humanos e na contribuição das empresas para causas sociais (filantropia), sem abordar necessariamente questões ligadas de forma direta aos negócios. Foi o primeiro passo para o surgimento,anos mais tarde, da Teoria do Stakeholder (parte interessada), uma abordagem de gestão estratégica que preconiza o endereçamento de demandas dos diversos públicos de relacionamento, até mesmo daqueles que não fazem parte obrigatoriamente da cadeia de valor das empresas, mas com os quais se relacionam, tais como órgãos governamentais, organizações da sociedade civil e comunidades do entorno.Comoresposta ao avanço da legislação na área, em paralelo à notoriedade de grandes acidentes ecológicos e à pressão de agências multilaterais e ONGs, desenvolveu-se a noção de Responsabilidade Ambiental. Além de buscar conformidade legal, as empresas passaram a se antecipar às novas leis e regulamentações cada vez mais restritas, bem como a diminuir seus custos por meio da eco eficiência e a proteger suareputação perante consumidores e sociedade civil mais vigilante. Nesse momento, o conceito econômico de externalidade já estava difundido, assim como a necessidade das empresas de gerenciá-lo. Estava claro que, ainda que do ponto de vista legal as empresas tenham a responsabilidade fiduciária de gerar retorno para seus acionistas, as externalidades negativas sobre o capital natural e o capitalhumano deveriam ser adequadamente geridas. A contribuição do inglês John Elkington, fundador da Sustain Ability, foi determinante para consolidar esse entendimento, ao cunhar, em 1994, o termo Triple Bottom Line, no qual as empresas teriam a responsabilidade de equilibrar os retornos econômicos, sociais e ambientais de suas operações. Atualmente, o termo mais usado para definir o papel das empresasperante o desenvolvimento sustentável é Sustentabilidade Corporativa, que consiste na busca da perenidade da organização a partir de sua viabilidade econômica e a coexistência harmônica com o meio ambiente e a sociedade.

Resposta das empresas ao desenvolvimento sustentável

Num mundo em que as expectativas da sociedade com relação às empresas são crescentes, os recursos naturais se tornamcada vez mais escassos e as mudanças climáticas globais ameaçam os mecanismos de suporte à vida humana e à atividade econômica, a sustentabilidade corporativa ganha cada vez mais status de vantagem competitiva. Setores tradicionais procuram inserir o tripé da sustentabilidade na estratégia e gestão, e novos modelos de negócios emergem, proporcionando soluções que visem ao equilíbrio entre o capital...
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