Empresa hering

Páginas: 6 (1471 palavras) Publicado: 6 de junho de 2013
EMPRESA
A CIA.Hering é uma empresa Brasileira do ramo têxtil fundada em 1880 pelos irmãos Bruno e Herman Hering na Cidade de Blumenau, em Santa Catarina.
Atualmente é uma das principais empresas do ramo, atuando no design e na produção de peças de vestuário para atender o seu modelo de negócio, tendo diferentes canais de vendas que serão detalhados durante o trabalho.

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PRODUÇÃO
Umadas etapas do modelo de negócio da empresa é a produção de peças de vestuário.
Atualmente a empresa tem 9 unidades de produção sendo a maioria delas localizadas nos estados de Santa Cataria e Goiás. O motivo para a concentração são os incentivos fiscais que os estados oferecem. Para se ter uma ideia, o programa Produzir, criado pelo governo de Goias. A empresa concentra 50% da produção nesseestado, tendo isenção quase total do ICMS.
Segue o mapa das unidades de produção de empresa e dos centros de distribuição.


Fonte: Release CIA.Hering

A dinâmica no setor de vestuário vem mudando nos últimos anos. A concorrência dos países da Ásia, com custos de produção baixíssimos acabam por diminuir a competitividade da indústria interna. Para exemplificar o cenário podemos mostrar abalança comercial do setor de vestuário e de outras confecções têxteis. O gráfico a seguir mostra como a balança que já foi superavitária, hoje sofre com a falta de competitividade. Em 2012 as exportações caíram 16,5% enquanto as importações cresceram 23,8%.

A CIA.Hering opera sua produção em um modelo híbrido de “Make-or-Buy”, se adaptando bem ao cenário de competição externa e as condições domercado.
“Make”: Em 2012 a empresa produziu 80,7% de seus produtos vendidos. A empresa costuma ainda terceirizar parte do processo.
“OUTSOURCING”: Como dito, a empresa compra parte dos produtos que vende, sendo a maioria dessas compras vindas de outros países (Principalmente países da Ásia).
Abaixo segue a tabela tirada do Release da empresa referente a esse “mix”.

Fonte: Release Cia.HeringGESTÃO DE MARCAS E VAREJO
Marcas da Empresa
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Hoje em dia a empresa desenvolve seus produtos sob 4 marcas bem conhecidas no mercado interno Brasileiro. São elas:

Hering: Atende tanto o público masculino quanto o feminino, alem de atingir pessoas de ampla faixa etária e de varias classes, diferentemente de alguns grandes concorrentes varejistas que tem um nicho especifico de atuação noque diz respeito a classes sociais.

Hering Kids: Tenta levar o mesmo estilo da marca principal para o público infantil. Ainda conta com a extenção da linha Baby.

PUC: Atende o publico infantil da classe A e B, sendo uma marca de maior valor agregado em relação a Hering Kids.

Dzarm: Marca voltada para jovens das classes A e B, tentando se posicionar como uma marca casual.

Abaixoapresentamos a quebra de receita da empresa por marca no ano de 2012.


Canais de Venda
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Hoje a Cia.Hering vende seus produtos por 3 canais de vendas distintos. São eles.

Lojas Próprias: Hoje a Hering opera algumas lojas próprias, Segundo o Management da empresa essas lojas servem de “Concept Stores” para a marca como um todo. Geralmente são lojas grandes, onde um franqueado teriadificuldade de arcar com os investimentos.

Franquias: Um canal significante de vendas é o modelo de franquia. Diferentemente do modelo de negócio de outros grandes varejistas, as lojas da Hering geralmente são pequenas ou médias. Logo o modelo de franquia se adequou muito bem, dado que o franqueado conseguia abrir uma loja sem fazer um investimento tão grande. Com esse modelo de negócio a Heringconseguiu uma forte expansão no número de lojas nos últimos anos e se tornou um negócio com baixa necessidade de Capex, dado que quem arca com o chamado “Opex” é o franqueado. Segue abaixo o tamanho médio das lojas dos grandes varejistas de capital aberto no Brasil:

Um problema enfrentado por esse modelo de negócio e o regime de tributação no Brasil. O Brasil oferece o Regime simples de tributação...
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