Empreendedorismo

INDICE

Análise de mercado
Análise da concorrência
Análise do meio envolvente Análise SWOT

Posicionamento Competitivo

Marketing Mix

Orçamentos

Análise do mercado

Clientes

Água com gás esteve sempre associado, pela maioria dos consumidores, como medicinal, um remédio para a má disposição ou uma cura para as digestões difíceis. Quebrada que foi essa idéia, o mercado da água com gás começou a crescer, embora a um ritmo lento ate a criação da água gaseificada com sabor, o refrigerante. • Características do consumidor: Todas as idades; maiores preocupações com a saúde; consumidor soft-drink;

• Hábito de compra: Café/Bar; Supermercado

• Atributos Mais Valorizados: Imagem Jovem da Marca; Original; Moderna

Concorrentes

Como principais ameaças neste campo temos todos os produtos que funcionam como alternativa, ou seja, produtos que satisfaçam a necessidade/desejo dos clientes, como cervejas, vinho, águas lisas, águas gaseificadas, entre outros. Exemplo disso são as multinacionais Coca-Cola Company e Pepsi Company ambas com grande notoriedade, volume de vendas e com um elevado número de marcas a atuarem no mundo. Só a Coca-Cola Company registra cerca de 400 marcas de bebidas espalhadas mundialmente, sendo que as mais conhecidas são a Coca-Cola, Fanta, Sprite, Nestea, Burn e Powerade, já no caso da “Pepsy Company, temos a Pepsi, Lipton Iced Tea e Gatorade. Este fato é importante porque o cliente/possível cliente da marca pode alternar o seu consumo de refrigerante por grande parte das marcas aqui mencionadas, funcionando estas marcas como produtos substitutos.

Características genéricas do mercado

Um novo conjunto de pressões desafia a indústria de bebidas não alcoólicas, sendo que os picos nos preços da energia e matérias-primas, bem como, a