Empreendedor na estética

O EMPREENDEDOR E OS EMPREENDIMENTOS NA ÁREA DA ESTÉTICA
NA CIDADE DE SÃO PAULO
Edson Mello
Faculdade Método São Paulo - FAMESP
Email: [e-mail]
Rodrigo Varejão Pereira
Faculdade Método São Paulo - FAMESP
Email: [e-mail]
RESUMO
O crescimento, a profissionalização e o aumento da competitividade do mercado de beleza/estética têm ficado evidente quando se nota o crescimento de cursos e, consequentemente, o número de estabelecimentos comerciais que tem por objetivo oferecer serviços visando beleza e bem-estar. O tema empreendedorismo há muito vem sendo discutido e analisado tanto no mercado como na academia, porém pouco se tem escrito sobre ele no mercado da beleza, especificamente no ramo de estética. Este estudo tem por objetivo rever a definição de empreendedorismo e apresentar uma pesquisa descritiva, quali-quantitativa, censitária; buscar abranger o ramo de estética em alguns bairros da cidade de São Paulo; entender, com as informações coletadas, a formação dos empreendedores, o perfil dos empreendimentos e suas estratégias de marketing no mercado de beleza. Para tanto, foram feitas 100 visitas a estabelecimentos de estéticas em mais de 15 bairros, totalizando 100 entrevistas. Os bairros foram escolhidos pelos alunos do Curso de
Pós-Graduação de Estética da Faculdade Método de São Paulo, no período de outubro e novembro de 2010, pelo interesse desses futuros empreendedores nesses mercados.
Palavras-chave: Empreendedorismo. Empreendedor. Estética.
ABSTRACT
The growing professionalization and increased market competitiveness of beauty / aesthetics, have become apparent when one notes the growth of courses and therefore the number of outlets that is intended to provide services aimed at beauty and wellness. The theme of entrepreneurship has long been debated and analyzed both the market and in academia, however, little has been written about him in the beauty
market,