Empreeendedorismo

TRABALHO EM EQUIPE
ATIVIDADE 05
Empreendedorismo

1.Explique cada “onda” pelas quais a Alpargatas passou.

1ª onda: Commodities
Todo o foco estava na redução dos custos de produção, tendo como público alvo as camadas mais baixas.
2ª onda: Redefinição da Estratégia
Tinha como proposta reconquistar a classe média, inovando as havaianas tradicionais, através da criação de embalagens, novas cores e distribuição diferenciada. Retirou o foco do produto e colocou-o no usuário.
3ª onda: Consolidação do aprendizado
Potencializou o que já vinha aprendendo em duas frentes: produto e comunicação. A nova linha de havaianas elaborada para a classe média deveria apresentar as mesmas características e valores que as tradicionais apresentavam para a classe baixa. Investiu na comunicação, baseada em contar, de maneira eficaz, a história da marca para as pessoas. Os trabalhos de assessoria de imprensa, relações publicas e promoção de eventos receberam a mesma prioridade da publicidade.
4ª onda: Internacionalização e exclusividade
Exportação. Atualmente, as sandálias estão muito bem distribuídas e conhecidas em lojas e boutiques sofisticadas do exterior – onde não são encontradas em supermercados.
Customização. A empresa já tem boas experiências em customização, criando peças exclusivas.

2.Identifique no artigo cada um dos 4 Ps do marketing. Explique

Produto: Sandálias Havaianas em mais de 25 linhas, destinadas a diferentes segmentos do mercado, com variedade de cores e designs, desde as tradicionais às customizadas, todas com alto padrão de qualidade.
Preço: preços diferenciados, em relação aos diferentes públicos.
Promoção: Propaganda através de comerciais (utilizando, principalmente, famosos) , eventos, mídia eletrônica e revistas.
Ponto de venda: Desde supermercados, comércios varejistas à boutiques e lojas especializadas.

3.De acordo com o texto, o que é reposicionamento?
Mudar estratégias, buscando meios de alcançar novos públicos e inovando os já