Embalagem

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 7 (1673 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 5 de outubro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Montagem da estratégiaTer uma estratégia central para o programa, que faça com que todas as ações se dirijama um único objetivo integrando-se no esforço para alcançá-lo é a essência do Programade Inteligência de Embalagem.A partir do entendimento de que a marca Mon Bijou é vista pelos consumidorescomo “opaca” enquanto seu concorrente é considerado forte e ativo, em termosde personalidade, ficouclara a necessidade de uma ação intensiva para surpreendero consumidor. Era importante apresentar Mon Bijou de forma diferenciada e mostrar acapacidade da marca de agir ofensivamente, superando seu concorrente.Mas, diante de todas as informações, pesquisas, estudos e reflexão, o grupo dealunos chegou ao consenso de recomendar que as embalagens de Mon Bijou, redesenhadasrecentemente, não fossemmudadas.O caminho sugerido pelo grupo foi a criação de um novo produto na categoriacom embalagem inovadora e um conjunto de ações que utilizavam a embalagem comoferramenta de marketing, veículo de comunicação e elo de integração com a internetpara gerar um novo posicionamento para a marca Mon Bijou.A estratégia propôs o lançamento do Mon Bijou Premium como forma de ‘puxar’a marca para cima,posicionando este novo produto como pioneiro de uma novacategoria, os “cosméticos para roupas”.Com isso, a linha tradicional seria elevada, encostando mais no líder enquantose distancia dos concorrentes de baixo custo.Ações do programa de inteligência de embalagemO sistema de embalagem de uma empresa pode ser transformado em uma poderosaferramenta de competitividade da empresa e seus produtos.O programa deInteligência de Embalagem é o integrador de três subprogramasespecíficos, que reúnem todas as ações executadas para se alcançar o objetivo centralestabelecido para o projeto e, para tanto, cada um dos subprogramas foi trabalhadoindividualmente e depois integrado aos demais no final do processo.Subprograma de designSe o produto estiver sendo inferiorizado pelos concorrentes no ponto-de-venda,todasas demais ações estarão comprometidas.O primeiro passo para a proposição das ações relativas ao design foi realizarum diagnóstico das embalagens concorrentes na categoria. Foram avaliados a forma,a cor, as imagens, os logotipos, e a utilização de contrarrótulos.Com base neste diagnóstico, os elementos buscados no novo design seriam:- Forma exclusiva que incorporasse os atributos de anatomia,ergonomia, design integradoe uma empunhadura da alça que permitisse uma melhor disposição do produto,além da inclusão de um contrarrótulo para aumentar a área de comunicação na embalagem.| Central de Cases 9- Cor também exclusiva, passando a ser um componente efetivo da personalidade doproduto. Com a ajuda de um software da empresa Clariant, foi escolhida uma tonalidadede azul perolizado, que passou aser denominada “Azul Mon Bijou”.- A imagem adotada deverá ser uma combinação de céu e bebê que se integre perfeitamenteao logotipo e ao frasco a ser desenvolvido.Subprograma de inovaçãoNo caso dos amaciantes, ficou claro que a fragrância é o principal valor percebido,enquanto a aplicação e o manuseio também representam valores que podem ser explorados.Um design diferenciado que incorpore inovaçõesé sempre bem-vindo.Os fornecedores da empresa foram considerados nesse processo de inovação,o que revelou várias oportunidades a serem exploradas e culminou nas seguintes recomendaçõespara a construção de um produto premium e diferenciado:- Incorporar a nova tecnologia de microcápsulas que faz com que a fragrância se desprendaprogressivamente durante o uso da roupa. Esta tecnologia, inédita nosPaís, trazpara o produto um forte apelo de marketing que deve ser explorado na construção daimagem de uma marca inovadora.- Um novo “Bico Direcionador de Fluxo” foi incorporado para substituir a tampa dosadora.A tampa dosadora, além de cara, não é utilizada pela maioria dos consumidores,como demonstrou a pesquisa realizada com o público-alvo. O bico direcionador defluxo é uma solução que permite...
tracking img