Elma Chips

ELMA CHIPS

SANTOS, 6 DE JUNHO DE 2012
ESAMC SANTOS
LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Mapa Mundi Elma Chips 7
Figura 2 - Brindes Marvel 10
Figura 3 - Brindes Tazos 10
Figura 4 - Promoção “Faça-me um sabor” 11
Figura 5 – Estrutura 11
Figura 6 - Canais de distribuição 12
Figura 7 - Formas de distribuição 12
Figura 8 - Concorrente Fritex 13
Figura 9 - Concorrente Yokito 13
Figura 10 - Ciclo de vida dos produtos 30
Figura 11 - Slogan Elma Chips Kids 33

SUMÁRIO

1. Introdução 5
2. Pepsico 6
2.1 Histórico 6
2.2 Portfólio 6
2.3 Estrutura 6
2.3.1 Brasil 6
2.3.2. Mundo 6
2.4 Mercado Mundial 7
3. Elma Chips 8
3.1 História 8
3.2 Promoções 9 3.2.1 O poder da comunicação 9
3.2.2 Brindes – Marvel 9
3.2.3 Brindes – Tazos 10
3.2.4 Promoção – “Faça-me um sabor” 11
3.3 Estrutura 11
3.4 Clientes e canais de distribuição 12
3.5 Concorrentes 13
4. Análise Setorial 14 4.1 Fatores determinantes da demanda de alimentos 14 4.1.1. População 14 4.1.2. Urbanização 14 4.1.3. Estrutura etária e familiar e a mulher no mercado de trabalho 15 4.1.4. Renda 16 4.1.5 Educação, Informação e intercâmbio Cultural 17
4.2. As Tendências da Alimentação 17 4.2.1. Sensorialidade e Prazer 18 4.2.2. Saudabilidade e Bem-Estar 18 4.2.3. Conveniência e Praticidade 19 4.2.4. Confiabilidade e Qualidade 19 4.2.5. Sustentabilidade e Ética 19
4.3 Oportunidades para Inovação 20 4.3.1 Valor Percebido 20
4.4 Análise das novas tendências 20 4.4.1 O prazer de se permitir comer coisas gostosas sem sentir culpa 20