ELEMENTOS BÁSICOS PARA COMPOSIÇÃO DA ESTRUTURA DO MARKETING CORPORATIVO

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MBA EM MARKETING

ELEMENTOS BÁSICOS PARA COMPOSIÇÃO DA ESTRUTURA DO MARKETING CORPORATIVO

Aluno: XXXX

SÃO PAULO – SP
2011
SUMÁRIO
1. Elementos básicos para composição da estrutura do Marketing Corporativo
1.1. Considerações iniciais
1.2. Revisão sobre marketing corporativo
1.2.1 Marca e imagem
1.3. Elementos básicos para composição da estrutura do marketing corporativo
1.4. O marketing corporativo nas organizações
2. Considerações Finais

1. Elementos básicos para composição da Estrutura do Marketing Corporativo

1.1 Considerações iniciais
O presente trabalho analisa os elementos básicos para composição da estrutura do Marketing Corporativo, destacando a importância do entendimento acerca do envolvimento do marketing corporativo em todas as etapas dos processos das organizações e apenas desta forma terá consistência para suportar a imagem da organização no mercado.
Com base no exposto é necessário, que antes iniciarmos o estudo sobre os elementos básicos para composição da estrutura do marketing corporativo, é preciso tecer algumas considerações sobre o marketing corporativo e sua ligação com o planejamento estratégico , visto que, o marketing corporativo é muito mais que um conjunto de ações promocionais para valorização da marca e sim a transmissão e fixação no mercado da verdadeira imagem da organização, suportada na aderência de todas as suas ações e de seus colaboradores com os valores, princípios e missão da organização.

1.2 Revisão sobre Marketing Corporativo
Mesmo diante de todo avanço que vem ocorrendo nas ciências sociais voltadas para administração, há ainda uma grande confusão quanto às atribuições especificas da área de marketing. E algumas empresas ainda tratam marketing e vendas separadamente.
Segundo Kotler e Armstrong (2003, p.3) “a função do marketing, mas do que qualquer outra nos negócios é lidar com os clientes”. Entender criar,