Electrolux

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O GRUPO ELECTROLUX

O grupo Electrolux é uma multinacional sueca, com sede em Estocolmo, pertencente ao grupo Investor AB, da família Wallenberg. Esta família também possui participação em empresas de baixa, média e alta tecnologia, como AstraZeneca, Scania (fabricante de caminhões), Ericsson, Atlas Copco (maior fabricante mundial de compressores), além de atuar nas áreas de hotelaria,informática, aviação, comunicação e finanças. O grupo Electrolux comercializa os seus produtos por meio de trezentas diferentes marcas (ver apêndice 1), em mais de cem países. Nos Estados Unidos e no Canadá, por exemplo, seus produtos são comercializados com as marcas Frigidaire e White Westinghouse. Na Europa, a Electrolux é uma das três marcas Pan-Europeans, junto com a alemã AEG e a italiana Zanussi.Em 2000, alcançou o faturamento de 13,06 bilhões de dólares, com a produção e a comercialização de eletrodomésticos para uso em ambientes internos e externos, como refrigeradores, lavadoras, fogões, aspiradores de pó, cortadores de grama, tratores para jardinagem e moto-serras. Seus produtos são diversificados, mas resumem-se em duas grandes linhas: a de consumo durável e a de produtosprofissionais. Tal divisão implica cinco grandes segmentos de mercado em termos globais: 1) White Goods, como é denominado o setor de linha branca em nível internacional, para a Europa e Novos Mercados, no qual o Brasil está incluído; 2) o segmento de Floor Care Products e Small Appliances; 3) o segmento de Outdoor Products para fora da América do Norte; 4) o segmento de Indoor Products; e 5) o segmentoOutdoor Products conforme se pode verificar na figura abaixo:

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A ELECTROLUX DO BRASIL S/A.

A Electrolux do Brasil S/A. com sede em Curitiba/PR, tem 4,5 mil funcionários e obteve um faturamento de R$997 milhões em 2000. As suas seis unidades no Brasil produzem refrigeradores, freezers, aspiradores de pó, lavadoras de alta pressão, lavadoras de roupa, aparelhos de ar condicionado,microondas e motosserras e estão localizadas em Manaus/AM, São Carlos/SP e Curitiba/PR, conforme abaixo.

- Localização das manufaturas da Electrolux do Brasil S/A

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Segue breve descrição das unidades fabris que compõem a Electrolux do Brasil S/A: (1) a unidade de Manaus/AM produz condicionadores de ar e fornos de microondas; está situada em uma área de 10.000m2 e emprega cerca de 260funcionários; (2) a unidade de São Carlos/SP conta com duas fábricas, uma que fabrica refrigeradores em grandes lotes de produção e lavadoras de roupas e, outra, para a produção de moto serra. A área fabril corresponde a 72.000m2 e emprega 1.100 funcionários; (3) em Curitiba, PR estão situadas três unidades fabris: duas localizadas no bairro do Guabirotuba, nas quais a empresa produz freezers erefrigeradores domésticos e comerciais, e uma localizada na CIC-Cidade Industrial de Curitiba, que produz enceradeiras, lavadoras de alta pressão, aspiradores de pó e motores. As duas fábricas queformam a unidade de Guabirotuba estão localizadas em 92.000m2 e empregam 3.050 funcionários. A unidade na CIC ocupa 8.500m2 e emprega 370 funcionários.

Vale ressaltar que somente a cidade de Guabirotuba é ondesaem 50% de produtos fabricados que irão para venda no mercado brasileiro.

A estratégia do grupo sueco para o crescimento lucrativo, chamado Profitable Growth, a fim de aumentar a sua participação no mercado mundial de White Goods, eletrodomésticos de linha branca, determinou a necessidade de a empresa brasileira elevar a sua eficiência, minimizando custos e implementando processos de grupo.Enfatizou, ainda, o desenvolvimento de produto baseado nas necessidades dos consumidores, e a velocidade de melhoria de processos integrados, além de estimular mais inovações. Desta forma o grupo sueco, tem como propósito acumular competências nas atividades de processos e organização da produção e atividades de produto. Sendo assim, a acumulação de competências é crucial para o aumento de...
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