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De Blumenau para o mundo: uma cervejaria brasileira premiada internacionalmente*

Juliano Borges Mendes sonhava desde criança em montar uma cervejaria. Uma vez estava lendo um artigo em uma revista e conheceu a história de um americano que largou tudo o que fazia e foi fazer um curso de mestre-cervejeiro, para então montar sua própria cervejaria. Aquela história encantou Juliano. “Encantou-me porque adoro marketing. E fazer marketing para vender cerveja é um prato cheio, ou melhor, um copo cheio!”
Ainda jovem, Juliano foi fazer um curso de extensão de 18 meses na prestigiosa escola de administração americana Harvard Business School, em Boston nos Estados Unidos, junto com o irmão, logo após concluir no Brasil o curso de administração de empresas, que havia feito em
Blumenau-SC. “Em Boston, conheci a Samuel Adams, cervejaria artesanal local que vinha alcançando um grande sucesso e um crescimento impressionante. Mas o mais interessante foi descobrir o quanto a Sam Adams se tornara um orgulho local e um símbolo de Boston.”
Na volta ao Brasil, Juliano e sua família começaram a implantar uma empresa na área de fiscalização eletrônica de trânsito. “Era uma empresa de prestação de serviço e que, de preferência, deveria ser o mais discreta possível. Ou seja, marketing zero!” Cinco anos mais tarde, com a empresa já bem estabelecida, surgiu em Juliano a vontade de investir em algo novo. “Adivinhe o que veio à mente em primeiro lugar? Imaginamos que Blumenau, nossa terra natal, reunia todas as condições ideais para ter sua própria cervejaria (não existia nenhuma na época). Colonizada por alemães e berço da segunda maior festa de chope do mundo, a Oktoberfest, poderia ter uma cervejaria que fosse orgulho para a cidade e uma referência para quem era de fora.”
O empreendedorismo vem de família e Juliano admira a rica história e o legado que o influenciaram a trilhar novos caminhos... “Acho que está no sangue. Meu avô paterno foi um grande empreendedor,