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MARKETING AMBIENTAL: UMA FERRAMENTA EMPRESARIAL ESTRATÉGICA

Felipe Rogério Pereira
(UniSALESIANO – Araçatuba/SP)

HerculesFarnesi Cunha
( Docente das Faculdades Integradas de Três Lagoas- AEMS e UniSALESIANO -
Araçatuba/SP)

Jacqueline Ramalho Santos
(UniSALESIANO – Araçatuba/SP)

Marcelo Augusto ZanatoBegnhossi
(UniSALESIANO – Araçatuba/SP)

Silvio Souza da Silveira Júnior
(UniSALESIANO – Araçatuba/SP)

RESUMO

O presente trabalho apresenta a temática Marketing Ambiental como uma variável importante a ser inserida no planejamento estratégico das organizações, utilizando essa ferramenta como conquista e fidelização de seus clientes em relação ao produto sustentável. Essa questão Ambiental é formada nas empresas para implantar uma nova forma de mercado e consequentemente construir uma imagem positiva perante seus consumidores. Através desse conceito, essa ferramenta estratégica poderá influenciar no comportamento do consumidor em busca por um produto que não prejudique o meio ambiente, além de ajuda-lo a identificar a importância no interesse de prevenção e desenvolvimento de uma nova classe de consumidores. Palavras-chave: Comportamento do consumidor; Estratégia; Marketing ambiental.

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INTRODUÇÃO

O presente trabalho abordará a importância das características do Marketing
Ambiental dentro da organização, demonstrando a relevância da responsabilidade ambiental. As estratégias ambientais são significativas na preocupação com a sociedade e as organizações. Independente de suas atividades realizadas, é necessário que a questão sustentável esteja dentro dos padrões ambientais exigidos. É preciso que as empresas criem mudanças em torno de novas culturas em relação à gestão Ambiental. O “Marketing Ambiental” ou “Verde” é uma ferramenta criada com uma visão de responsabilidade ecológica dentro das organizações e diante da sociedade, oferecendo ao consumidor produtos sustentáveis e mostrando
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