ECONOMIA I

UNILEVER – ADES

INTRODUÇÃO

Em 1998, AdeS (nome abreviado de “alimento de soja”) foi lançado na Argentina, introduzindo uma categoria inédita no mercado de alimentos. O produto passou a ser exportado para outros países alcançando desempenho positivo.
Os benefícios do AdeS diferenciavam-no das bebidas concorrentes, por ser um alimento de origem vegetal de alto valor nutritivo, livre portanto de colesterol e com pouca gordura saturada. Excelente fonte de proteína é um substituto do leite de vaca, ideal para pessoas com intolerância ou alergia a lactose, substancia ausente no extrato de soja.
Na década de 90 apesar da valorização dos alimentos saudáveis havia muitas duvidas sobre a reação dos consumidores. Foi realizado então em 19996 uma pesquisa de mercado, cuja estratégia foi mostrar ao publico (por meio de degustação nos pontos de venda) que o sabor de AdeS podia agradar os paladares mais exigentes.
A maior parte dos consumidores que provaram a bebida decidiu pela compra e esse êxito foi decisivo para a introdução do produto no nosso país, onde passou a ser fabricado.
1. ESTRUTURA DE MERCADO

A AdeS fazia parte da empresa Bestfoods e foi incorporada no Brasil pela Unilever no ano de 2000, dominando 69% do mercado de bebidas de soja desde 1993. A AdeS faz parte da estrutura de mercado da concorrência imperfeita, pois os compradores e os vendedores do produto têm poder de mercado influenciando de alguma maneira no preço final.

2. BENS PRODUZIDOS

BENS DE CONSUMO PRODUZIDOS
A empresa AdeS produz um bem de consumo não durável que são os sucos e o leite de soja.

BENS DE CAPITAL PRODUZIDOS
A empresa não produz bens de capital.

BENS INTERMEDIÁRIOS PRODUZIDOS
A empresa não produz insumos e nem matérias primas, ela as compra para produzir.

SERVIÇOS PRODUZIDOS:
A empresa não produz serviços.

Para uma empresa queatinge 69% do mercado de bebida as bases de soja podem dizer que os seus bens são normais. Pois os seus consumidores continuam a