Economia Empresarial

Questão: Considerando o caso do Starbucks e a hierarquia de necessidades Maslow, quais outras empresas você observa que também conseguiram sair de uma posição inferior na pirâmide (necessidades básicas) para oferecer produtos/serviços que tenham como valor agregado posições mais altas (autoestima e autorealização).

R: A empresa que consigo identificar nesse momento é a São Paulo Alpargatas S.A., detentora da marca de sandálias Havaianas.
“O que começou como um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, virou produto fashion em menos de quatro décadas, e hoje enfeita pezinhos milionários, como das atrizes Julia Roberts e Sandra Bullock, e das modelos Naomi Campbell e Kate Mossvisto”.
(Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/havaianas-as-legtimas.html). Consultado em 27/01/14.

Ela chegou a ser considerada na década de 80 pelo governo como um produto de primeira necessidade, passando inclusive a fazer parte dos itens integrantes da cesta básica, assim como o arroz e o feijão. Com investimentos, ótimas estratégias de marketing, criatividade e inovação, passou a ser objeto de desejo.

Além disto, como esta estratégia tem impacto sobre a elasticidade (inclinação) da curva de demanda e no equilíbrio entre oferta e demanda?

É uma boa estratégia para a empresa? E para os consumidores?
Empresa: neste caso específico, foi excelente uma vez que a empresa ganhou prestígio e reconhecimento mundial, seu produto atinge quase todas as classes sociais e os mais diversos tipos de consumidores, obteve posição de destaque no mercado, permitiu a expansão dos negócios, trouxe uma grande vantagem competitiva além do fortalecimento da marca.
Consumidores:Ao mesmo tempo em que se tem uma extensa variedade deste produto, pode-se não ter o poder aquisitivo suficiente para aquisição destes. Com o aumento do valor agregado é possível que este tenha se tornado inacessível para algumas classes sociais, ocasionando a substituição por outras