DULCE LECHE

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Marketing para o século XXI

Sergio Luiz Ignácio de Oliveira
Nesta unidade procuraremos entender o que é marketing e sua evolução conceitual. Compreender os principais conceitos de marketing e sua aplicação em mercadologia será outro dos nossos objetivos. Além disso, ser capaz de identificar o que é uma empresa orientada para o marketing, a filosofia de marketing e os princípios norteadores de uma empresa com visão em agregar valor para os cientes será uma preocupação em horizonte.
Estratégias Mercadológicas
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1.1
A importância do marketing
Muito se comenta a respeito de marketing em nossa sociedade atual, afinal de contas estamos falando de uma área de conhecimento que remonta ao início do século passado, começando a ser estudada na década de 1900. O objetivo dos primeiros pesquisadores em marketing era estudar os relacionamentos entre empresas e seus consumidores para garantir uma maior eficiência em distribuição.
À medida que o século passado foi transcorrendo, os estudos em mercadologia foram ganhando mais importância e consolidando seu espaço. Isso ocorreu devido à importância que as organizações ganharam em nossa sociedade ocidental, pois, como percebemos em nosso cotidiano, é praticamente impossível viver com qualidade sem a contribuição das organizações, tanto com os produtos disponibilizados ao consumo, como a sua participação no sentido de geração de riqueza em um determinado território. Mas, apesar desta importância, muitas pessoas ainda não sabem adequadamente o que é marketing. E você, sabe?
1.2
O que é marketing?
É muito comum as pessoas afirmarem, com um tom professoral: “Você viu que marketing bem feito aquele usado pela empresa de cerveja que apareceu no intervalo do
Fantástico?” ou “Aquele vendedor realmente é muito bom,
Marketing para o século XXI
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você viu que marketing ele faz?”. Entre tantas e tantas outras definições que, com certeza, você já presenciou. Mas será que isso é marketing?