Doutor

Análise do Plano Estratégico de Desenvolvimento Turístico do Concelho da Lourinhã

Mestrado: Desenvolvimento de Produtos de Turismo Cultural
Unidade Curricular: Gestão da Qualidade em Turismo
Docente: Professora Natércia Maria Ferreira dos Santos
Discentes: Beatriz Medina (n.º xxxx)
Gonçalo Filipe (n.º 12981)
Índice

Introdução No âmbito da frequência do mestrado em Desenvolvimento de Produtos de Turismo Cultural, foi proposto pela coordenadora da unidade curricular de Planeamento de Marketing, professora Ericka Amorim a realização de uma análise a um plano de marketing como método de avaliação prático. Após uma breve observação de vários planos e relatórios existentes em repositórios digitais, a escolha recaiu sobre o documento que propõem uma planificação estratégica de desenvolvimento turístico no concelho da Lourinhã. A preferência neste plano prendesse ao facto de ser um documento elaborado pelo Instituto Universitário de Lisboa – ISCTE-IUL, uma entidade de referência em assuntos relacionados com as áreas das ciências sociais e económicas. E ainda pelo facto de desconhecer o território em análise como destino turístico reconhecido no nosso país. Não foi formulada nenhuma pergunta de partida devido ao facto deste trabalho académico incidir sobre a análise de um plano de marketing que primariamente formulou o seu ponto de partida na questão relacionada com o potencial turístico do concelho. Tendo em todo o caso que corresponder aos critérios gerais exigidos um plano deste género: “antecipar situações, reduzir os riscos e incertezas; dar suporte à tomada de decisões; racionalização das ações” (Amorim, 2013). Com este estudo de caso foi possível identificar como deverá ser elaborado um plano de marketing vocacionado para o Turismo, com o objetivo de ser implementado por uma autarquia local. No decorrer da análise será notório o trabalho realizado pela equipa que produziu o documento descritivo, exibindo todos os