Dossie

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  • Publicado : 15 de outubro de 2012
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Trabalho – Dossiê do produto
Nome: Cassiplast
Brief:
1- Informações de mercado
Descrever a participação do produto no mercado atualmente (%);
Comparar a Evolução dentro do segmento - Histórico do consumo nos últimos anos (%);
Abordar Tendências de consumo do produto para próximos anos – (Existem Previsões para evolução positiva do mercado?);
Citar Empresa Líder no segmento.

2-Hábitos e tendências de consumo
Não sofre influências da moda.

3- Concorrência
La Roche Posay - Cicaplast
Empresa fabricante: La Roche Posay
Nome do Produto: Cicaplast

Composição/ingredientes:
AQUA / WATER GLYCERIN CYCLOPENTASILOXANE CYCLOHEXASILOXANE DIMETHICONE 30-45 ALKYL DIMETHICONE SODIUM CITRATE PEG/PPG-18/18 DIMETHICONE PANTHENOL ZINC GLUCONATE MADECASSOSIDE DIMETHICONOL MANGANESEGLUCONATE SODIUM HYALURONATE DISODIUM EDTA COPPER GLUCONATE CITRIC ACID POLYSORBATE 20 SODIUM BENZOATE
Peso/volume: 40ml

Conceito – claim (busca atender a uma necessidade do consumidor)
Cicaplast Reparador Fluído 40ml La Roche-Posay contém um complexo mineral de Cobre, Zinco e Manganês que hidrata a barreira cutânea, combinado com Madecassoside, que favore a boa organização celular. Além deacelerar a recuperação epidérmica, tem ação refrescante e anti-bacteriana. Regenera as fibras dérmicas (colágeno e elastina). Textura fluída de fácil aplicação e isolante para proteger a pele durante 24 horas, invisível e não colante. Sem perfume e não comedogênico. Indicado para pequenas cirurgias (remoção de manchas, acne microcirurgia, procedimentos com laser, peeling, dermoabrasão, irritaçãocrônica, queilite, herpes, fissuras e lesões ocasionais.

Preço: R$ 59,90

Visual – descrição da embalagem e produto;

Público alvo:
Classe B - Indicado para pequenas cirurgias (remoção de manchas, acne microcirurgia, procedimentos com laser, peeling, dermoabrasão, irritação crônica, queilite, herpes, fissuras e lesões ocasionais. Sendo assim, atingindo um público de adolescentes até a terceiraidade.

4- Conceito do produto a ser lançado

Definição do produto de referência no mercado, no qual o desenvolvimento será “inspirado” (bench mark)
Com tecnologia avançada, o creme reparador Cicalfate, acelera o processo de recuperação da pele. Indicado para o tratamento queimaduras, cortes e assaduras. Sua textura creme permite uma fácil aplicação.
Benefícios:
- A associação do sulfatode cobre e de zinco limita a proliferação de germes;
- O sucralfato micronizado suaviza a epiderme e ativa a regeneração dos tecidos;
- Com água termal que suaviza a pele;
- Evita cicatrizes;
- Hipoalergênico e não comedogênico.

Tipo de pele: Especialmente destinado a peles sensíveis e com ferimentos.

Público alvo (target):
Classe B – Desenvolvido pra ajudar a pele ferida ou irritada deadultos, crianças e bebês.

Estratégia de lançamento:
Fará parte de uma linha voltada para tratamento da pele.

5- Diferenciais competitivos
Composto por sucralfato, que favorece e acelera a cicatrização, e sulfatos de cobre e zinco, que têm uma ação desinfetante e anti-bacteriana. Cicatrizante sem perfume e sem conservante. Adaptado ao adulto, crianças e bebês, é indicado para dermatitesirritativas, dermatites periorais, herpes, fissuras labiais e queimaduras. Também é indicado para pós-atos cirúrgicos e dermatológicos, tais como laser vascular, eletrocoagulação, depilação elétrica e pós-peeling.
6- Razões do lançamento;
Reformulação do creme, divulgação/promoção da versão travel size.

7- Público Alvo
Variada (crianças, adolescentes e adultos)
Sexo: Masculino/Feminino(+++)

Atividades de interesse – TV, revista, cinema, shopping, danceteria, atividades esportivas;
-TV, REVISTA, internet, farmácia.
Ídolos;
-Charlise Theron
Renda;
-média/alta
Consumidor prefere Brindes ou descontos?
-Brindes
Posturas e valores (formação profissional,política, amizades, aparência, saúde)
Sonhos de consumo.
-Busca pela pele perfeita.

8- Posicionamento de preço...
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