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Administração Mercadologica I - Marcelo Ioris Koche / Valdir da Costa Pereira - UNIGRAN

Aula
01

CONCEITOS E
NOMENCLATURAS NA
PRÁTICA DO MARKETING

Prezados(as) alunos(as), continuando a nossa disciplina
iremos avançar na nossa produção de conhecimento tratando na
Aula 01 de alguns dos principais conceitos e nomenclaturas na
prática do Marketing.
A obtenção destes saberes será essencial para quepossamos
compreender a prática da atuação profissional na área de Marketing,
bem como a relação desta área com outras ciências.
Nesse contexto, é válido salientar que, ao longo de seu processo
histórico, a organização da prática do Marketing foi influenciada por
diversas ciências como Economia, Psicologia, Estatística, etc.
Boa aula!

Objetivos de aprendizagem
Ao final desta aula, vocês serãocapazes de:
 Identificar os principais conceitos relacionados à prática do Marketing.
 Reconhecer as diferentes áreas relacionadas com o Marketing.
 Compreender o funcionamento geral da ação em Marketing.

Seções de estudo
 Seção 1 - Componentes Básicos do Marketing
 Seção 2 - Mercado: conceitos e componentes

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 Seção 3 - Conceitos Básicos de Marketing
 Seção 4 - Atuação do Marketing
Para iniciar nossas reflexões, vamos conhecer e refle r sobre os conceitos do
Marke ng, as relações do Marke ng com outras ciências, bem como a influência
desta relação na organização da prá ca profissional e os componentes básicos
relacionados ao Marke ng. Durante a leitura desta aula é importante que tenha
sempre amão um dicionário e/ou outros materiais de pesquisa para eliminação de
eventuais dúvidas pontuais sobre o assunto discu do. Bons estudos!

Seção 1 – Componentes básicos do marketing
A função do marketing, segundo Carvalhais (2008), engloba a tomada
de decisões, a gestão de recursos, a coordenação de processos e a avaliação de
resultados, como qualquer outra função empresarial.
Desse modo, omarketing, como disciplina aplicada na prática empresarial,
utiliza conceitos originários de outras disciplinas como Economia, Estatística,
Psicologia e Sociologia.
Essa ciência busca, dentre outras, a teoria do economista clássico Adam
Smith (1776), chamada teoria da escolha individual. Para o economista o indivíduo
é movido pelo próprio interesse, porém, quando ocorre a convergência entre os
interessesindividuais acontece o bem-estar da sociedade.
Essa teoria engloba quatro princípios:
a) as pessoas buscam experiências que valham a pena;
b) a escolha individual determina o que vale a pena;
c) por meio da troca livre e competitiva os objetivos individuais serão realizados;
d) as pessoas são responsáveis pelas suas ações e escolhem o que é
melhor para elas.
Para a realização da atividade doMarketing, abordada anteriormente,
é necessária a presença de componentes básicos, a saber: necessidade, cliente,
produto/serviço, os quais serão explicitados a seguir.
E então? Entendeu de forma geral a ideia do Marke ng? Em caso de resposta
afirma va: Parabéns! Mas, há muitos outros conhecimentos a serem construídos
sobre o tema. Para tanto, sugerimos que consulte as obras, periódicos e sitesindicados
ao final desta Aula.

Nós tópicos a seguir, vamos conhecer os componentes básicos do marketing!

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1.1 Necessidade
A necessidade consiste em um estado de carência ou privação sentido por
uma pessoa que provoca a motivação para o consumo por meio de superar tal estado.
Segundo Nunes (2011), são geralmenteatribuídas três categorias de
características às necessidades:
a) Multiplicidade: existem inúmeros tipos de necessidades, as quais
são virtualmente ilimitadas, o que significa que, por mais necessidades que um
indivíduo tenha satisfeito, surgem sempre novas necessidades para satisfazer.
b) Substituibilidade: esta característica significa que a mesma
necessidade pode ser satisfeita por diferentes...
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