Doação de Orgãos

Tema:

Doação de órgãos Briefing
Campanha para Doação de Órgãos
• Associação Brasileira de Transplante de
Órgãos.
• Local: São Paulo, SP.
• Evento: Dia Nacional da Doação de Órgãos.
Comemorado em 27 de setembro.
• Período da Campanha: 01 a 30 de
Setembro.
• Dados: 2.415 Pacientes estão na lista de espera por um órgão, no Estado de São
Paulo, sendo este o maior número.
E
31.204 pessoas no Brasil todo.

Briefing
• Histórico: “Graças a atuação na melhoria da infraestrutura e, principalmente, do aumento da sensibilização das famílias, o número de doadores no
Brasil tem crescido e, com ele, o índice de pessoas transplantadas. No ano passado, segundo dados do
Ministério da Saúde, foram realizados em todo o País
23.999 transplantes, maior número da última década, quando foram registradas 12.722 cirurgias. Outro dado importante é que o Brasil registrou, em 2012,
13,6 doadores por milhão de população, número bem próximo do que o ministério estabeleceu como meta em 2015, que é 15 doadores por milhão da população”. Objetivo
• Incentivar mais pessoas a se tornarem doadores de órgãos. • Conscientizar a população do grande número de pacientes a espera de uma doação.
• Aumentar o grau de conhecimento da família sobre os doadores de órgãos.
• Informar sobre o Dia Nacional da Doação de Órgãos.

Público-Alvo
• Ambos os sexos.
• Classes A, B e C.
• Idade 18 – 70 anos.

Approach
• Sentimental/apelativo
• Informativo
• Uso de analogia na chamada.

Proposta
Associação afetiva das
Cores:
Azul – verdade, afeto, precaução, confiança, sentimento profundo.
PMS 650

PMS 645

Branco – limpeza, bem, dignidade, paz, alma, otimismo
Cinza – serenidade, carência vital. PMS
2757

PMS 423
C

Azul Escuro – Introspectivo , crível, honestidade, profissionalismo. Fonte: Psicodinâmica das Cores em Comunicação

Outdoor

Vídeo
1) EXT. São Paulo – Avenida Paulista.
Personagem I realiza seus afazeres diários, como acordar, tomar café da manhã, ler jornal, ir para o trabalho, porém intercala as