DO RISO AO FÚNEBRE: A PUBLICIDADE DOS PLANOS FUNERÁRIOS DO CEMITÉRIO MORADA DA PAZ

DO RISO AO FÚNEBRE: A PUBLICIDADE DOS PLANOS FUNERÁRIOS DO CEMITÉRIO MORADA DA PAZ

Iranilton Marcolino PEREIRA1

Resumo: Tomando como objeto de estudo peças publicitárias do Cemitério Morada da Paz, este artigo traz à tona reflexões sobre a abordagem da morte na propaganda destinada a vender planos funerários do Grupo Vila. O texto aborda o conflito entre o caráter sedutor da publicidade e as características do mercado fúnebre, que lida com um tema tabu nas sociedades ocidentais, a morte. À luz das ideias de Bauman, Lipovetsky, Kóvacs, entre outros, o artigo procura relacionar as sensações despertadas pela publicidade nos consumidores, motores do mundo capitalista, com a evolução dos costumes e convenções no que diz respeito à morte, principalmente na sociedade ocidental

Palavras-chave: Publicidade. Morte. Fúnebre. Consumo.

1 Introdução

Vivemos em um mundo governado pelo consumo. Ao longo da história, o capitalismo se valeu de diferentes ferramentas que sempre fizeram do homem instrumento de alimentação de um sistema baseado na circulação de mercadorias, na troca de valores e bens, na supremacia do poder da riqueza e do dinheiro. Uma engrenagem que se move impulsionada por nós, ávidos consumidores em busca de satisfação, prazer ou atendimento a um desejo.
Para que essa dinâmica se concretizasse ad eternum, o capitalismo se valeu, de forma cada vez mais sofisticada, de uma poderosa ferramenta de persuasão, a publicidade, que com suas técnicasaperfeiçoadas ao longodo
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1 Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). tempo, mobiliza a massa para ir às compras com alegria. A publicidade é um dos principais motores da economia, fazendo girar mercadorias de toda espécie.
Neste artigo, pretendemos refletir sobre a forma como a publicidade age para persuadir consumidores a comprar espaços em cemitérios, atuando em um cenário dominado por tabus que