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Uma Identidade Visual consiste em um conjunto de elementos gráficos, usados de forma coerente em todas as suas aplicações, que representam visualmente e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos baseia-se em um símbolo ou logotipo e todas as possibilidades de sua aplicação dentro da comunicação visual da instituição. Usualmente é por meio da identidade visual que uma empresa apresenta sua identidade corporativa, seus conceitos e seus valores, como a cultura da empresa, seu posicionamento no mercado, a imagem perante o público, objetivos, foco, missão, etc. Em síntese, sua importância está na exposição desse conjunto uniforme de elementos gráficos através do qual a sociedade e o mercado identificam reconhecem o negócio: uma identidade visual bem estabelecida é vital para a construção de uma marca reconhecida pelos consumidores e pela sociedade em geral. A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público.
De posse das informações sobre os objetivos do projeto fornecidos pelo cliente, os recursos disponíveis, as possibilidades e limitações práticas e o contexto de sua aplicação, é recomendado que o designer dedique atenção especial para a conceituação do projeto.

Em projetos maiores a conceituação é discutida em equipes, documentada, apresentada e aprovada pelo cliente. Mas, mesmo que essa atividade se resuma à anotação de uma listinha de conceitos que precisam ser atingidos, é legal fazer com precisão e guardar bem. É em relação a esses conceitos que se pode definir quando um projeto está pronto, ou seja, é em relação a esses conceitos que podemos saber se a alternativa proposta é adequada para a solução do problema de comunicação dado.

A primeira questão que devemos considerar na conceituação é a identidade visual. Isso não significa colocar uma