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ÁLVARO BELEZA DE NORONHA

ASSOCIAÇÕES ATRIBUÍDAS ÀS COMBINAÇÕES CROMÁTICAS APLICADAS EM MEIOS IMPRESSOS

Universidade de Fortaleza Fortaleza 2004

ii ÁLVARO BELEZA DE NORONHA

ASSOCIAÇÕES ATRIBUÍDAS ÀS COMBINAÇÕES CROMÁTICAS APLICADAS EM MEIOS IMPRESSOS

Monografia apresentada ao Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade de Fortaleza, como requisito parcialpara conclusão do curso de graduação, sob a orientação do professor MA José Marconi Bezerra de Souza.

Fortaleza 2004

iii ÁLVARO BELEZA DE NORONHA

Associações atribuídas às combinações cromáticas aplicadas em meios impressos
Monografia apresentada ao curso de Comunicação Social da Universidade de Fortaleza, como requisito parcial para obtenção do título de bacharel, com habilitação emPropaganda e Publicidade. Data de Aprovação: Fortaleza, 21 de junho de 2004. BANCA EXAMINADORA Assinatura: Prof. M.A. José Marconi Bezerra de Souza Orientador Assinatura: Profª. M.Sc. Lia Monica Rossi Membro Assinatura: Profª. M.A. Maria Daniela R. Alcântara Membro

i

À minha família. Aos meus amigos. Aos meus professores.

ii

Agradeço ao meu orientador José Marconi Bezerra e a todosque colaboraram com a realização deste trabalho, especialmente: Alessandra Bouty Esdras Beleza Gamaliel Júnior Gamaliel Noronha Gustavo Pinheiro Jocélio Leal José Leite Júnior Juliana Lotif Lia Monica Rossi Maria das Dores Beleza Mariana Marques Melissa Neto Melo Júnior Wilton Martins Wladimir Capelo Alunos das pesquisas

iii SUMÁRIODEDICATÓRIA.................................................................................................... i AGRADECIMENTO.............................................................................................ii SUMÁRIO........................................................................................................... iii LISTA DE FIGURAS ...........................................................................................vRESUMO........................................................................................................... vii INTRODUÇÃO ................................................................................................... 1 1. OS FUNDAMENTOS DA COR....................................................................... 2 1.1. FÍSICA DACOR.......................................................................................... 2 1.2. FISIOLOGIA DA VISÃO .............................................................................. 4 1.3. OBTENÇÃO DE CORES............................................................................. 5 1.4. DIMENSÕES DA COR ................................................................................ 7 1.5. CIRCULO CROMÁTICO........................................................................... 10 2. COMBINAÇÕES DE CORES....................................................................... 12 2.1. GERAÇÃO DE PALETAS ......................................................................... 13 2.1.1. Escala de cores acromáticas.................................................................. 13 2.1.2. Escala de coresmonocromáticas........................................................... 13 2.1.3. Escala de cores análogas ...................................................................... 14 2.1.4. Escala de cores triádicas........................................................................ 15 2.1.5. Escala de cores complementares .......................................................... 16 2.1.6. Escala de cores complementarespróximas ........................................... 16 2.1.7. Escala de cores complementares divididas............................................ 17 2.1.8. Escala de cores complementares duplamente divididas ........................ 17 2.1.9. Escalas de cores quentes e cores frias .................................................. 18 2.2. PRINCÍPIOS FUNDAMENTAIS DA CRIAÇÃO DE COMBINAÇÕES...
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