Diretor de arte

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  • Publicado : 27 de maio de 2012
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1. INTRODUÇÃO

A arte se adapta ao meio e a época em que vive, passando por diversas fases desde as pinturas rupestres até a arte digital, consequência dos grandes avanços da tecnologia. Entretanto, junto à era onde as máquinas se multiplicam nas casas e no trabalho de milhões de pessoas, torna-se cada vez mais determinante o toque humano principalmente na comunicação.
Hoje se enaltece aobjetividade, munida de criatividade e inovação. A comunicação nunca foi tão direta e ao mesmo tempo soterrada por tanta informação, seja na televisão, nos jornais, e principalmente na internet. As pessoas criam, por conta disso, uma espécie de filtragem, selecionando o que determinam relevante ou não dentro de seus gostos pessoais.
Cabe então aos profissionais da propaganda tornarem úteis produtose serviços na vida das pessoas, buscando ao máximo a atenção do seu público alvo, em tempos cada vez mais complicados para fazer com que as pessoas parem por algo.

2. A FUNÇÃO DO DIRETOR DE ARTE NA PUBLICIDADE

O Diretor de Arte é um profissional da criação. Concebendo o visual e seus conceitos as mais diversas artes gráficas.
Cabe a ele, a partir de seus conhecimentos em design eaudiovisual, trabalhar ao lado do redator na realização de campanhas publicitárias. Outrora o redator era o responsável por toda a criação, já o ilustrador elaborava o layout, sem mudar a ideia original.
Nos dias de hoje, onde a população lê cada vez menos, as imagens ganharam importância, justamente por economizar tempo e apresentar mais objetividade.

3.1 O DIRETOR DE ARTE DENTRO DAAGÊNCIA

É necessário conhecer os departamentos de uma agência para compreender o processo de criação. São eles:
* Atendimento;
* Planejamento;
* Mídia;
* Criação (diretor de arte e redator);
* Produção;
* Tráfego, pesquisas, RH, etc.

É com a coleta do briefing que se inicia o processo, normalmente realizado pelo encarregado do atendimento, junto ao cliente. Tendo issofeito, o atendimento então se reúne com os profissionais de Planejamento, traçando algumas estratégias.
Só então se estipula em quais meios serão veiculados a campanha, trabalho feito com o departamento de Mídia. O atendimento reúne-se com a dupla de criação (redator e diretor de arte), passando-lhes os objetivos da campanha.
Cada agência possui seus padrões e peculiaridades, mas geralmente ocorretodo esse processo, o mais certo dentro dessas ações é a condição de que apenas com o briefing a dupla de criação pode iniciar seu trabalho, formulando ideias e traçando o conceito para que cada um possa, posteriormente, realizar sua parte.
Geralmente o Diretor de Arte é subordinado do Diretor de Criação, que se encarrega de aprovar ou não as ideias do setor de criação; caso seja reprovado, adupla criativa se reúne novamente e refaz a campanha. Em caso de aprovação, a dupla criativa se junta ao atendimento e apresenta o trabalho, para que o departamento possa apresentar o mesmo ao cliente.


3. O QUE É PRECISO PARA SE DESTACAR

O Diretor de Arte precisa ter a noção de que o primeiro impacto que uma campanha pode causar, assim como no nosso dia a dia, é pela aparência, pelovisual. O começo do processo de criação sempre é em um documento em branco, cabe ao profissional criativo preenchê-lo da melhor forma.
Seus materiais, como canetas, lápis, softwares, são apenas instrumentos de trabalho, sua verdadeira matéria-prima é o seu próprio conhecimento, sua cultura. Um diretor de arte deve acompanhar diversas mídias para diversos público, independentemente de seus gostospessoais.
Tratando-se de criação, deve ousar e experimentar, mas nunca perdendo o bom sendo e a responsabilidade. A beleza de hoje está na simplicidade com que se chega ao consumidor, essas e outras tendências devem ser acompanhadas de perto pelos profissionais de comunicação. Além disso, o diretor de arte deve ter conhecimento de campanhas bem sucedidas ao longo da carreira de profissionais...
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