Direito do trabalho

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Curso de Administração

Luciano Rech
Ivaneu Bender
Vanessa de Oliveira

PLANEJAMENTO DE MARKETING
HYVA DO BRASIL HIDRÁULICA LTDA

Caxias do Sul
2011

Luciano Rech
Vanessa de Oliveira
Ivaneu Bender

PLANEJAMENTO DE MARKETING
HYVA DO BRASIL HIDRÁULICA LTDA

Trabalho sobre à empresa Hyva do Brasil Hydráulica Ltda apresentado à Faculdade
Anglo-Americano, como parte dasexigências
da Disciplina de Planejamentode Marketing.

Eduardo Pezzi

Caxias do Sul
2011

SUMÁRIO

SUMÁRIO EXECUTIVO 4
1. INTRODUÇÃO 5
2. ANÁLISE DA EMPRESA 6
2.1 A empresa e sua história 6
2.2 Histórico de vendas 7
2.3 Histórico de Satisfação 7
2.4 Descrição dos Norteadores Estratégicos 9
2.5 Objetivos Estratégicos 10
2.6 Estratégias empresarial 11
2.7 Ciclo de Vida 13
2.8Posicionamento atual 14
2.9 Mix de marketing Atual 14
2.9.1 Segmento-alvo atual 14
2.9.2 Produto 15
2.9.3 Distribuição 16
2.9.4 Promoção 16
2.9.5 Preço 17
3. ANÁLISE DO MACRO AMBIENTE 18
4. Análise do Mercado 19
4.1 Análise Qualitativa 20
4.2 Análise Quantitativa 20
4.3 Segmentação de Mercado 20
5. MATRIZ SWOT 21
6. OBJETIVOS E METAS 22
7. POSICIONAMENTO PRETENDIDO 228. MIX DE MARKETING 22
8.1 Segmentos 22
8.2 Estratégias de Produto 22
8.3 Estratégias de Preço 23
8.4 Estratégias de Distribuição 23
8.5 Estratégias de Comunicação 23
9. FONTES CONSULTADAS 23
10. ANEXOS I- II 24-25

SUMÁRIO EXECUTIVO

Este trabalho apresenta a empresa multinacional Hyva do Brasil Hidráulica Ltda, com uma planta no Brasil há 16 anos, localizada na cidade deCaxias do sul produzindo cilindros hidráulicos telescópicos, kits hidráulicos, pisos móveis e com um novo segmento de guindastes.
A pesquisa feita para este projeto foi com foco no produto cilindro hidráulico telescópico, apresentando suas estratégias empresariais, planejamentos para novas estratégias do Mix de Marketing, análises ambientais, identificação das forças e fraquezas do produto eo posicionamento da empresa Hyva do Brasil.

1. INTRODUÇÃO

O presente trabalho foi elaborado com o objetivo de mostrar o planejamento de marketing da empresa Hyva do Brasil.
Foram fornecidas informações pela empresa com dados atualizados de seus indicadores para elaboração deste projeto, serão apresentados análises empresariais, análises do macro ambiente, análises daconcorrência, seus objetivos e metas empresariais e seu posicionamento.
Com bases nos dados, formulamos estratégias para o composto mercadológico e estratégias para conquistar novos mercados.

.

2. ANÁLISE DA EMPRESA

2.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA.

Hyva é uma empresa multinacional com presença global fundada em 1979 nos Países Baixos. A empresa está empenhada no desenvolvimento, na produção,no marketing e na distribuição de componentes para a indústria de veículos comerciais. A sede da empresa é em Alphen aan den Rijn (Holanda), e tem importantes instalações de produção no Brasil, na China, na Alemanha, na Índia, na Itália e nos Países Baixos.
A Hyva do Brasil Hidráulica Ltda, fundada no ano de 1995, localizada na cidade de Caxias do Sul, com operações em mais de 130 países, aHyva do Brasil hoje tem 150 empregados, oferece uma vasta gama de produtos e componentes técnicos, principalmente relacionados com os sistemas de carregamento e descarregamento hidráulicos em caminhões e reboques para a indústria do transporte rodoviário em aplicações de estrada e fora de estrada. A Hyva é responsável pelo marketing e distribuição de componentes que são desenvolvidos e produzidosem instalações de produção no mundo inteiro, estes produtos incluem: Cilindros Telescópicos,  Guindaste e sistema de elevação de contentores tcomo carregadores de gancho ou basculantes.

 

2.2 HISTÓRICO DE VENDAS

A empresa apresenta um crescimento constante em decorrência do mercado aquecido, no ano de 2009 com a crise econômica mundial, a Hyva do Brasil por ter grande parte do seu...
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