Devassa análise de propaganda

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETO
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
DISCIPLINA: MARKETING I
PROFESSORA: SIMONE ROCHA
ALUNA: RAYSSA PADUA BRAZAO

EXERCÍCIO Nº 1 DE MARKETING
PRODUTO: CERVEJA DEVASSA

1- Definir marketing.

Várias são as definições possíveis de marketing, cada qual com seu entendimento, mas em comum têm sempre oconjunto de atividades que geram valor entre um serviço ou produto e a sua disponibilização ao consumidor.

Segundo American Marketing Association, marketing é o processo de planejamento e execução do conceito, preço, comunicação e distribuição das idéias, bens e serviços, de modo a criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais. Outra definição é a de Kotler, que define omarketing como o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca.

Podemos então dizer que marketing é o conjunto de atividades humanas, destinadas à satisfação e percepção de necessidades e desejos dos clientes, sejam eles internos ou externos e a capacidade da empresa de se adequar para suprir essas necessidades, que são satisfeitas mediante a compra deprodutos e serviços. É através do marketing que as empresas vão conseguir conquistar e fidelizar seus clientes.

Identificando as necessidades e desejos insatisfeitos, a empresa deve especificar qual mercado-alvo será mais bem atendido por ela, decidir sobre produtos e serviços adequado para servir esse mercado e convocar todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente,inclusive em novos conceitos de marketing o cliente faz parte do projeto do produto. É a responsabilidade de enxergar as mudanças de mercado e fornecer respostas a elas.

Finalizando, como diz Peter Drucker, “a meta do marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho.”

2- Definir propaganda.

Propaganda é um conjunto de técnicas eatividades de persuasão, destinadas a influenciar as opiniões, idéias e atitudes do público, com determinada finalidade.
Baseia-se em símbolos para chegar à manipulação de atitudes coletivas, promovendo um comportamento uniforme de interesses específicos. É a divulgação de mensagens por meio de anúncios, com o fim de influenciar o público como consumidor.

“Propaganda é, simultaneamente, umaarte e uma técnica, que se vale dos meios de comunicação mais variados, como livros, revistas, cartazes, panfletos, jornais, rádio, cinema, televisão, isto é, todos os recursos audiovisuais para apresentação de informações tendentes a criar na opinião pública condições de aceitação dos valores focalizados.” (Pequena Enciclopédia De Moral E Civismo – MEC/FENAME

3- Definir publicidade.

Apublicidade é um grande meio de comunicação com a massa, pois não é possível fazer um anúncio adaptado a cada indivíduo. É paga com a finalidade de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para o anunciante, tornando seus produtos e ofertas conhecidos, adquirindo prestígio para a firma. Graças a ela é possível conquistar mercados distantes e atuar simultaneamente emdiversos lugares. A publicidade tende a tornar o consumidor satisfeito com o produto, através da popularização e prestígio deste. O objetivo é tornar público, informar, sem que isso implique necessariamente em persuasão, em que no caso se adequaria a propaganda.
A publicidade acaba por ser a força motriz do sistema capitalista vigente em que o consumo é ato vital e o capital lucrado é combustível.4- Elaborar uma análise de evolução da propaganda e publicidade do produto.

Lançamento da cerveja

A estratégia de marketing para o lançamento da Devassa foi bastante agressiva. A proposta foi impactar o mercado com o novo conceito de marketing 3D (alta visibilidade, experiência de marca e experimentação). A novidade esteve presente em todas as mídias – eletrônica, impressa e web.
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