Desvendando a Redação Publicitária em Seu Caráter Poético

As Contribuições da Linguagem Poética Para a Redação Publicitária1
Endrigo Romão Campos da SILVA2
RESUMO
Todos os dias profissionais da área de Publicidade e Propaganda buscam novas maneiras de impactar o público, mais precisamente caracterizado como consumidor. Porém, em uma realidade sobrecarregada de anúncios e de apelos de marketing, o desafio de se construir mensagens e abordagens originais, que se destaquem da maioria, se torna copiosamente maior a cada instante. Para a Redação Publicitária as técnicas e recursos consagrados, sobretudo pelo modelo apolíneo de texto (racional), já não são mais satisfatórios. É hora de ampliar a valorização de novas associações, de provocar e emocionar o destinatário da mensagem fazendo-o interagir, e de explorar construções inovadoras que permitam multiplicar os significados e, dessa forma, gerar maior relevância à experiência de cada indivíduo. Nesse sentido, o estreitamento da redação publicitária com a poesia é de grande valia, uma vez que a linguagem poética permite a incorporação do efeito polissêmico e do caráter inovador, além de outras propriedades que contribuem para o enriquecimento da mensagem e do texto publicitário em si.
PALAVRAS-CHAVE: redação publicitária; poesia; inovação; técnicas redacionais; polissemia. 1 INTRODUÇÃO
Anúncios e apelos publicitários já se tornaram parte do cotidiano das pessoas. A internet, principalmente, abriu amplamente as vias da comunicação midiática, favorecendo, por um lado, a veiculação de peças de diferentes gêneros, mas gerando, por outro lado, um excessivo aglomerado de materiais e mensagens que disputam acirradamente a atenção do consumidor. Inserido nesse caótico cenário, ele teve de desenvolver uma apurada capacidade seletiva, a fim de filtrar as propostas que realmente lhe interessa. Essa capacidade, no entanto, tem obrigado os profissionais publicitários a serem ainda mais criativos na elaboração de suas abordagens. Para a Redação Publicitária este se