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Análise Setorial

A Kibon é líder em sorvetes tanto no segmento massa como de palito em quase todo o Brasil. Segmentação: Foco nas classes sociais A1, A2, B1, B2, C1 e C2. Posicionamento: Empresatop of mind no segmento de sorvetes e sobremesas prontas, oferece produtos de qualidade, variedade e acessibilidade, transmitindo a imagem de diversão, afeto e família. Principal concorrente: Nestlédisputa o mesmo mercado que a Kibon, oferecendo proposta de valor e distribuição semelhante a Kibon.

Análise Setorial

Produto: Inovações constantes, variedades nas linhas e no mix de produtos,procurando sempre atender todas as necessidades e exigências de seus consumidores. Preço: Preços acessíveis diferem de uma linha para a outra e de um tipo de produto para outro, porém atendeprincipalmente as classes A, B e C. Preço atrelado à qualidade que o produto apresenta. Promoção: Concursos culturais, mídia impressa ( jornais, revistas- comunicação direcionada a cada público que a empresaatende). Praça: Atacados, pequenas, médias ou grandes lojas de varejo, padarias, sorveterias, restaurantes, cantinas, lojas de conveniência e outros PDVs.

Portfólio de Produtos da Empresa
Linha desorvetes Balance

Linha de sorvete Carte D’or Zero
Linha de sorvetes Clássicos Linha de sorvete CornettoLinha de sorvete Fruttare Linha de sorvete Kids

Linha de sorvete Magnum
Linha de sorveteMomentos Linha de sorvete Multipack Linha de sorvete 2 Litros Linha de sorvete Receitas Caseiras

Análise de SWOT
• • • FORÇAS Kibon marca TOP OF MIND; 70 anos atuando no mercado com qualidade etradição; Apesar de se estabelecer na categoria de sorvetes, seu portfólio é amplo trabalhando produtos fora da sazonalidade como sobremesas • FRAQUEZAS Apesar das altas temperaturas, o Nordestecorresponde somente á 10% do faturamento.

prontas.

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OPORTUNIDADES As vendas anuais de sorvete no Brasil ultrapassam a casa dos R$2 bilhões; As mudanças climáticas podem ocasionar o...
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