Desenvolvendo uma coleção

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UNIVERSIDADE FEEVALE

DAIANE S. PADILHA

DESENVOLVENDO UMA COLEÇÃO

Novo Hamburgo, 2011.

1

DAIANE S. PADILHA

PROJETO de MODA II

Projeto de Coleção

Joeline Lopez

Novo Hamburgo 2011

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SUMÁRIO

1. BRIEFING ............................................................................................................... 3 1.1 PESQUISA CONTEXTUAL............................................................................ 4 1.1.1 MARCA .................................................................................................. 15 1.1.2 MERCADO ............................................................................................ 27 1.1.3 PÚBBLICO ALVO .................................................................................. 28 1.1.4MEGATENDÊNCIAS ................................................................................ 30

2. CONTRABRIEFING .............................................................................................. 46 3. COLEÇÃO ............................................................................................................ 47 3.1 ANÁLISE ESPECÍFICA................................................................................ 47 3.2 TABELA DE PARÂMETRO .......................................................................... 47 3.3 CONCEITO TEMÁTICO ............................................................................... 47 3.4 DESENHOS (esboços, croquis e informações técnicas) .............................. 49 3.5 QUADRO DECOLEÇÃO.............................................................................. 49 CONSIDERAÇÕES FINAIS ...................................................................................... 50 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................................... 50

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1. BRIEFING

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA/MARCA

A marca escolhida para o desenvolvimento do trabalho proposto é a Osklen, uma das maisconceituadas marcas do Rio de Janeiro que inovou ao dar um ar de luxo despojado a roupa do dia-a-dia. Representa o estilo de vida de homens e mulheres modernos sendo reconhecida como a vanguarda da moda internacional.

Dados corporativos:

Origem: Brasil Fundação: 1o de dezembro de 1989 Fundador: Oskar Metsavath Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil Proprietário da marca: Osklen Group Capital aberto:Não CEO: Luís Justo Diretor de criação: Oskar Metsavath Faturamento: R$ 280 milhões (estimado) Lucro: Não divulgado Lojas: + 70 Presença global: 20 países Presença no Brasil: Sim Funcionários: 650 Segmento: Vestuário Principais produtos: Calças, camisetas, bermudas, blusas, vestidos e casacos Slogan: Brazilian Soul. Website: www.osklen.com

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1.1

PESQUISA CONTEXTUAL1

Figura 1https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dF9GdzdSRUl0UjJQanp6cFVBcUdleUE6MQ#gid=0

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Disponivel em: https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dF9GdzdSRUl0UjJQanp6cFVBcUdleUE6MQ#gid=0

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24-O quê você pensa sobre a Osklen?
1- Osklen é uma marca única. 2- Marca de qualidade e sustentabelidade onde visa a cada estação escolher com carinho suas tendencias,agregando satistfação nos consumidores 3- Ótima marca principalmente pelo estilo despojado e pela preocupação com o meioambiente. 4- Marca top 5- Minimalismo urbano 6- Marca que transmite simplicidade, mas requinte 7- É uma marca ótima, cheia de novidades legais e surpreende a cada coleção. 8- Eu acho que a osklen é uma das marcas no Brasil que mais tem personalidade, não inova muito, mas não erratambém. O que mais gosto são os acessórios, parece que recebem sempre um “tratamento e atenção” especial. . 9- Acredito que a marca consiga de fato atingir o nicho de mercado a que se propõe, a irreverência das formas, que brincam com conceitos de leveza e descontração ao mesmo tempo que valorizam o coforto e a praticidade são essenciais. Entretanto o ponto forte é o diálogo visual único que...
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