Deptos

Deptos. Agência de
Propaganda

Prof. Jean

Deptos. da Agência de
Propaganda
 Departamento

de Atendimento

Publicitário
 Departamento de Criação
 Departamento de Mídia
 Demais departamentos

Prof. Jean

Depto. Atendimento
Publicitário

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Fazer contato com o cliente
Elaborar o briefing
Desenvolver o plano de comunicação
Solicitar serviços aos demais deptos. da agência Orientar os demais deptos. na execução de seus serviços
Apresentar a campanha para o cliente
Solicitar ajustes e correções de campanha ao setor responsável.
Prof. Jean

Depto. de Criação
 Responsável

pelo desenvolvimento da mensagem publicitária.
 A mensagem criada deve ser original e atender aos objetivos do plano de comunicação  O depto. é liderado pelo Diretor de
Criação
 Em geral o depto. é estruturado em
“duplas de criação”
Prof. Jean

Depto. de Criação


Duplas de criação são formadas por:
 Redator publicitário
 Diretor de Arte



Redator publicitário elabora o textos das campanhas (títulos/chamadas, sub-títulos, massa de texto ou texto de apoio, slogans, etc.)



Diretor de arte cuida da estética da campanha
(imagens/fotos/ilustrações, cores, formas, tipologias, tamanhos/proporções, diagramação)

Prof. Jean

Depto. de Criação


Brainstorm: técnica utilizada para estimular a criatividade durante o processo de criação de uma campanha publicitária. Consiste em uma reunião envolvendo os profissionais de criação. Durante o encontro, um moderador conduz de forma descontraída uma troca de ideias sobre determinado assunto, estimulando a participação de todos os integrantes.
Todas as ideias são gravadas ou anotadas, em uma segunda etapa faz-se uma revisão dessas ideias buscando a melhor de todas.
A estratégia desse processo consiste em uma tentativa de desencadear novas ideias a partir de outras ideias iniciais e assim sucessivamente.