Demarketing

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Tópicos Contemporâneos em Marketing
Professora: Claudia Rossi

Francis Barbosa
Jefferson Zampieri

Caxias do Sul, 29 de Junho de 2012

Francis Barbosa
Jefferson Zampieri

Tópicos Contemporâneos em Marketing
Demarketing

Trabalho Acadêmico apresentado à
Disciplina de Negociação e Gestão
das Relações Comerciais
da Faculdade de Tecnologia de
Caxias do Sul - FTEC.

Professora:Claudia Rossi

Caxias do Sul, 29 de Junho de 2012
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 04
2. DEMANDA 04
3.1. Demanda Negativa 04
3.2. Demanda Inexistente05
3.3. Demanda Latente 05
3.4. Demanda em Declínio 05
3.5. Demanda Irregular 05
3.6. Demanda Plena05
3.7. Demanda Excessiva 05
3.8. Demanda Indesejada 06
3. CONCEITO 06
4. APLICAÇÕES08
5. ESTRATÉGIAS 09
6. TÁTICAS 11
7.9. Exemplo 01 12
7.10. Exemplo 0212
7.11. Exemplo 03 13
7.12. Exemplo 04 13
7.13. Exemplo 05 13
7.14. Exemplo 0614
7.15. Exemplo 07 15
7. CONCLUSÃO 16
8. REFERÊNCIAS 16
INTRODUÇÃO
O trabalho pretendeesclarecer mais uma ferramenta de marketing, esta definida como Demarketing, assim como seus os métodos, os quais são utilizados para reduzir a demanda do mercado por um determinado serviço ou produto.
Alguns exemplos serão demonstrados em busca de tornar o conteúdo mais compreensível, facilitando o entendimento do processo Demarketing.
DEMANDA
Antes que possamos esclarecer todo o processo deconceito do método Demarketing, verifica-se a necessidade de evidenciarmos alguns esclarecimentos que se referem à metodologia do termo demanda, procurando desta forma, oferecer um nível de entendimento superior quanto ao assunto.
Segundo Kotler (1991), a demanda de um produto é “o volume total que seria comprado por um grupo definido de consumidores em uma área geográfica definida, em umperíodo de tempo definido, em um mercado definido e mediante um programa definido de marketing”.
Entende-se que a demanda representa um índice de procura e desejo de consumo por um determinado produto ou serviço, sendo estes estabelecidos dentro de um mercado, considerando-se um período de tempo. De acordo com Kotler (2000), podemos ainda detalhar a demanda em alguns estágios, que se estabelecem da...
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