Deficiente fisico

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1. Introdução
As pesquisas brasileiras desenvolvidas na área de Comunicação
Social nos cursos de Publicidade e Propaganda
vêm privilegiando, sobretudo, temas como: o poder da
argumentação, a arte do convencer, as relações entre o
marketing e o mercado, entre outros. Raras, porém, são
as pesquisas que relacionam Publicidade e Propaganda a
temas sociais e, mais especificamente, à questão dainclusão
social.
Este artigo é fruto de uma pesquisa ainda em andamento,
que visa à observação de um grupo – não pequeno
- da sociedade que não tem sido considerado consumidor
alvo para a produção de peças publicitárias: as pessoas
com deficiência física.
A pesquisa delimitou-se na análise de peças voltadas
ao indivíduo com deficiência relacionada à mobilidade.
Os tipos mais recorrentesforam peças de venda de veículos
ao cadeirante ou usuário de prótese.
2. Quem são os deficientes físicos?
As dificuldades começam na própria definição do que
seja o deficiente físico, uma vez que muitas são as deficiências,
advindas de uma infinidade de causas e atingindo um
grande número de pessoas com diferentes características
socioeconômicas. Segundo Ribas (1999, p. 9) alguns órgãos
dasNações Unidas, com o intuito de tentar precisar
melhor os “termos” e, conseqüentemente, a imagem, se
manifestaram em favor de lançar mundialmente o termo
“pessoas deficientes”. Aprovada em 9 de dezembro de
1975 pela Assembléia Geral da ONU, a Declaração dos
Direitos das Pessoas Deficientes proclama em seu artigo I:
O termo “pessoas deficientes” refere-se a qualquer
pessoa incapaz deassegurar por si mesma,
total ou parcialmente, as necessidades de
uma vida individual ou social normal, em decorrência
de uma deficiência congênita ou não,
em suas capacidades físicas ou mentais. (Apud
Ribas, 1999, p. 9)
Em 1980, a Organização Mundial de Saúde publicou
uma Classificação Internacional dos Casos, considerando:
1) Impedimento (na tradução do inglês impediment);
2) Deficiência(disability) e 3) Incapacidade (handicap). O
impedimento diz respeito a uma alteração (dano ou lesão)
psicológica, fisiológica ou anatômica em um órgão
ou estrutura do corpo humano. A deficiência está ligada
a possíveis seqüelas que restringiriam a execução de uma
atividade. A incapacidade diz respeito aos obstáculos encontrados
pelos deficientes em sua interação com a sociedade,
levando-se emconta a idade, sexo, fatores sociais
e culturais.
Enfim, a rigor, existem três tipos de deficiência, sendo
que um deles divide-se em dois. Existem as deficiências
físicas (de origem motora: amputações, malformações ou
seqüelas de vários tipos etc.); as deficiências sensoriais,
que se dividem em deficiências auditivas (surdez total ou
parcial) e visuais (cegueira também total ou parcial); eas
deficiências mentais (de vários graus, de origem pré, peri
ou pós-natal).
É necessário esclarecer, ainda, a relação entre deficiência
e doença. As pessoas deficientes, salvo algumas
exceções, não são pessoas doentes. Ao contrário, como
quaisquer outras pessoas, devem gozar de boa saúde. A
ciência mostra que algumas deficiências se originam em
doenças. A deficiência, neste caso, é aseqüela trazida pela
doença.
Assim, segundo Ribas “doença é um processo, deficiência
é um estado físico ou mental eventualmente limitador”
(1999, p. 32).
3. O deficiente físico e a publicidade
Segundo dados do Censo 2000 do IBGE (www.ibge.
gov.br), há no Brasil 24, 6 milhões de pessoas que se declararam
portadoras de deficiência, ou seja, 14,5% da
população total. O mesmo censo registrou cercade 160
mil pessoas com incapacidade de ouvir e o número de cidadãos
cadeirantes ou dependentes de outros instrumentos
para locomoção sequer é conhecido. Trata-se, portanto,
de um público numeroso que, por diferentes motivos, consomem
produtos específicos relacionados ao tipo de deficiência
ou à melhoria da qualidade de vida.
Entretanto, observa-se que a publicidade voltada especialmente...
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