danoninho pesquisa

UNISANTOS – UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SANTOS
CCA – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PLANEJAMENTO – DANONINHO (PETIT SUISSE)

SANTOS/2013

1. BRIEFING
1.1 PRODUTO
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Benefícios: Benéfico para a saúde. Contém cálcio, vitamina D e proteínas, componentes importantes em uma alimentação saudável e, principalmente, para o desenvolvimento infantil, já que o produto é voltado especificamente para esse público e é equilibrado em termos nutricionais.

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Embalagem: Bandejas de 100g, 360g, 400g, 480g e 540g.

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Preço: R$1,67 – 100g, R$3,89 – 360g, R$6,29 – 400g, R$8,07 – 480g e
R$6,13 – 540g.

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Distribuição: Nacional.

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Tipo de ponto de venda: Hipermercado, supermercado e padaria.

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Diferencial competitivo: Danoninho possui mais ferro, zinco, cálcio e vitamina E. Foi a primeira marca no segmento petit suisse.

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Sazonalidade: Não tem.

1.2 MERCADO
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Tamanho

real:

O

segmento

petit

suisse

movimenta

aproximadamente 450 milhões por ano.
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Tendência: Crescimento. Aumenta aproximadamente 4% ao ano.

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Participação: A Danone é líder no mercado de iogurtes no Brasil, com 37% de participação em 2012 e uma previsão de faturamento de R$2 bilhões no mesmo ano. No segmento petit suisse, no qual se encaixa o Danoninho, o produto possui aproximadamente 40% de participação de mercado, dado reafirmado pela própria Danone, que alega possuir atualmente 38% de participação em valor.
Levantamento da AC Nielsen, realizado em 2010, aponta 50% de market share em valor.

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Participação da concorrência: No ano de 2012, o Danoninho manteve a posição de liderança em todas as regiões do país, seguido pelo Chambinho Ninho Soleil. A única região em que o vice-líder não conseguiu manter a posição foi no Sul (Paraná, Santa Catarina e Rio

Grande do Sul), ocupada pelo Batavinho. O Batavinho, aliás, foi a marca que apresentou a maior evolução de preferência nesse mesmo ano, conquistando a terceira posição na