Danone

ANHANGUERA - Universidade Anhanguera Uniderp Centro de Educação a Distancia
MBA - Controladoria

DANONE

TATIANA ALZIRA FERREIRA

Porto Ferreira
Fevereiro 2014
TATIANA ALZIRA FERREIRA

DANONE

Desafio profissional apresentado como exigência para a conclusão do modulo C em MBA Controladoria, na Anhanguera Universidade Anhanguera Uniderp Centro de Formação a Distancia.

Prof. Orientador: Daniel Iwata

Porto Ferreira
Fevereiro 2014
SÚMARIO

1. INTRODUÇÃO 4
2. INDICE DE ENDIVIDAMENTO GERAL 6
3. MARGEM DE LUCRO OPERACIONAL 6
4. CUSTO DE CAPITAL DE TERCEIRO 7
5. CUSTO DE CAPITAL PROPRIO: 8
6. WACC – CUSTO MÉDIO PONDERADO DE CAPITAL 8
7. CONCLUSÃO 9
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 11

1. INTRODUÇÃO

Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que rapidamente se revelou um sucesso de vendas no país.
O ingresso do iogurte no mercado de alimentos revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros e teve sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e nutritivos - como também pela inovação das suas embalagens - os potinhos, no modelo estriado, se transformaram marca registrada da categoria. Apenas nove meses após o lançamento, a produção de iogurtes aumentou de 6 mil para 24 mil potes por hora.
Em poucos anos aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte e inovando com o Petit Suisse Danoninho, o iogurte para beber Dan’Up, a sobremesa láctea cremosa Danette, o iogurte Light Corpus e, seu principal produto atualmente, o Activia, um sucesso que revolucionou a categoria de funcionais no Brasil.
Em dezembro de 2000 a Danone adquiriu a marca Paulista, que está presente no Brasil desde 1933, quando iniciou a sua trajetória de sucesso com a distribuição porta a porta de leite em garrafas de vidro. Esta aquisição fez com que a Danone consolidasse a sua posição no