Danone

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  • Publicado : 11 de abril de 2012
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Índice de Conteúdos 1 2 3 4 5 6 7 8 Introdução.................................................................................................................. 3 A Marca ..................................................................................................................... 4 Breve História da Danone......................................................................................... 4 Identidade da Marca .................................................................................................. 5 Proposta de Valor ...................................................................................................... 7 Posicionamento ......................................................................................................... 9 Conclusão................................................................................................................ 11 Bibliografia.............................................................................................................. 12 8.1 Sites Consultados: ............................................................................................ 12

Índice de Figuras Figura 1: Impressão Digital.............................................................................................. 5 Figura 2: Logótipo marca Danone .................................................................................... 6 Figura 3: Exemplo de embalagem .................................................................................... 8 Figura 4: Logótipo Actimel............................................................................................ 10 Figura 5: Campanha Activia ........................................................................................... 10

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Introdução

Este trabalho, que visa aprofundar conhecimentos sobre a marca e as suas componentes ,aplicando-os a uma marca específica, foi-me proposto pelos docentes da Unidade Curricular de Políticade Produto, o professor Duarte Xara Brasil e a professora Sónia Pires. Foi-me dado a escolher diversas marcas, optando por escolher a Danone por ser uma marca que acompanhou a minha infância. No trabalho apresentarei diversos conceitos tal como, identidade da marca, posicionamento e uma breve história da marca, que eu penso que é interessantíssima. O grupo Danone comercializa diversos produtos,desde águas(aumineralenaturelle-volvic, evian,bonafont ,aqua,villavicencio ) ,nutrição para bebés, nutrição médica e produtos frescos lácteos. Decidi não escolher nenhuma marca especifica do grupo, mas sim centrar-me nos iogurtes da marca, abordando as diversas marcas de iogurte como um todo.

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A Marca

Segundo (Serra & Gonzalez, 1998) “Para Brosselin (1979, p.13) uma marca é oque designa ou personifica um produto/ serviço ou, dito de outra forma, o que o distingue de produtos similares e permite reconhecer que quem o fabricou ou comercializou foi determinada empresa.” Aplicando o raciocínio de Brosselin, a marca Danone é um meio de distinção dos iogurtes fabricados pela empresa face à concorrência. Diferenciando-se no mercado dos iogurtes pelo peso e característicasda marca. Nome da Marca: Danone na Europa e Danon na América (nome adequado à pronuncia americana). Segundo (Riezebos, 2003) “The brand name is that part of the brand that can be pronounced”.

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Breve História da Danone

A marca Danone nasceu da ideia de Isaac Carasso, que aproveitou a receita ensinada por um búlgaro ,que tinha conhecido na Suíça. Decidiu fabricar um iogurte com a ajuda doInstituto Pasteur, que lhe disponibilizou os fermentos lácticos necessários, para combater as doenças intestinais ,que ,naquela altura, afectavam as crianças de Barcelona. Mais tarde, com a ajuda do sobrinho, passou a fabricar o iogurte com leite fresco, decidindo dar o nome Danone: Dan ( 3 primeiras letras do filho Daniel) + One ( Por ser o primeiro filho) Inicialmente o iogurte era vendido em...
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