Curva da procura

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Funcionamento dos mercados
1. Toda a troca exige duas partes: procura e oferta;
2. Interesses de consumidores e produtores;
3. Rivalidade entre consumidores: Leilões.
4. Rivalidade entre produtores: Comunicações móveis
em Portugal.
5. A capacidade de gestão é melhorada se se
compreender bem o funcionamento de mercados de
factores e de produtos.

Os Dois Lados de Um Mercado
1. Qualquermercado tem dois lados:
Procura: associada ao comportamento dos
compradores nesse mercado;
Oferta: associada ao comportamento dos
vendedores nesse mercado.

2. Estes comportamentos podem ser
sintetisados pelas curvas de procura e de
oferta.

A Procura de um Mercado

1. Em geral, a quantidade de um bem que
os consumidores desejam adquirir diminui
com o aumento do preço.
2. A relaçãoentre quantidade e preço
pode ser representada através da curva de
procura.

Função da Procura
Preço do bem;
Preço dos outros bens relacionados;
Rendimento dos consumidores;
Expectativas face ao nível de preços;
Gostos e preferências dos consumidores;
Outros

Da Função Procura à Curva de
Procura
Todos os factores, à excepção do preço do bem,
se mantêm constantes, ou seja, ahipótese ceteris
paribus.
A inclinação da curva é negativa.

A Curva da Procura

Fonte: Adaptado de Hall & Lieberman, 2005

A Curva da Procura

Fonte: Adaptado de Hall & Lieberman, 2005

A Curva da Procura

Fonte: Adaptado de Hall & Lieberman, 2005

A Curva da Procura

Fonte: Adaptado de Hall & Lieberman, 2005

Determinantes da Procura
1.Preço do Próprio Bem
2. Rendimento
3.Gostos
4. Informação
5. Expectativas
6. Preço de Bens Relacionados

Determinantes da Procura
1. Preço do Próprio Bem
P

P

Q

Q

2. Rendimento
O rendimento afecta o poder
de compra dos
consumidores;
A procura da maioria dos
bens aumenta quando
aumenta o rendimento

3. Gostos
representam uma variedade de
influências sociais e históricas e
podem reflectir as necessidadespsíquicas e fisiológicas, bem
como a tradição ou religião.

“Gostos não se discutem”;
Os gostos alteram-se ao
longo da vida: comida,
vestuário, música;
Alterações de gostos
colectivos: moda, piercing;
A publicidade pode ser
realizada para alterar os
gostos.

4. Informação
A informação que o
consumidor tem dos
produtos afecta a
quantidade procurada.
Sobre certos produtos o
consumidorprocura obter
informações: automóvel.
Sobre outros produtos as
empresas dão informação:
publicidade.

5. Expectativas

5. Expectativas
As expectativas
relativamente a variáveis
relevantes para a escolha
afectam a procura;
Neste caso estão a
introdução de melhorias
tecnológicas ou alterações
de preço;

6. Preços Preço de Bens Relacionados
Alterações nos preços de uns
benspodem alterar a procura
de outros bens;
Umas vezes a procura
aumenta quando aumenta o
preço de outro bem (bens
substitutos); outras vezes
diminui (bens
complementares).

Exemplo:
Curva da Procura Jeans

0
20
30
40
50
60
70
80
90

Quantidade
Vendida
90 000
70 000
60 000
50 000
40 000
30 000
20 000
10 000
0

100
90
80

Preço Jeans

Preço

70
60
50
40
30
2010
0
0

10 000 20 000

30 000

40 000

50 000 60 000

70 000

Quantidade Procurada de Jeans

80 000 90 000 100 000

Movimentos ao longo da Curva da
Procura
A variação do preço do bem causa um deslocamento
ao longo da curva.
Curva da Procura Jeans
100
90

Preço Jeans

80
70
60
50
40
30
20
10
0
0

10 000 20 000

30 000

40 000

50 000 60 000

70 00080 000 90 000 100 000

Quantidade Procurada de Jeans

Variação da Curva da
Procura
A alteração de outra variável determinante causa um
deslocamento da curva.
Curva da Procura Jeans
100
90

Preço Jeans

80
70
60
50
40
30
20
10
0
0

10 000 20 000

30 000

40 000

50 000 60 000

70 000

Quantidade Procurada de Jeans

80 000 90 000 100 000

A Curva da...
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