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O cronista crítica a população em geral que defende o mercado grossista de origem estrangeira como sendo melhor e mais barato e a administração das mesmas, para tal dá como exemplo o IKEA, que é uma empresa sueca especializada na venda de móveis domésticos que se montam em casa pelo próprio cliente. Podemos encontrar no texto alguns elementos que o comprovem, tais como, “Toda a gente está convencida de que o IKEA vende móveis baratos”11, “O que digo é que não são móveis. Na altura em que os compramos, são um puzzle. A questão, portanto, é saber se o IKEA vende móveis baratos ou puzzles caros”16, também podemos encontrar em “Resultado: o cliente pagou dois transportes e duas montagens e ficou com um móvel incompleto”39, “E os suecos que montem tudo, se quiserem receber.”48
Temos no texto alguns registos de marca de subjectividade do autor, mais concretamente em “Há dias, comprei no IKEA um móvel chamado
Besta”18, Eu alombei com a meia tonelada. O que poupei nos móveis, gastei no ortopedista”24, Que fazer, então? Cada cliente terá o seu modo de reagir. O meu é este:”.45

É uma crónica de carácter humorístico que recorre a diversas figuras de estilos características do autor. Hipérbole: (a vermelho) “…O IKEA vende pilhas de tábuas e molhos de parafusos…” “…que tinha de levar até à caixa de pagamento pesava seiscentos quilos…” “…Eu alombei com a meia tonelada…”

Metáfora: (a amarelo) “…Há dias, comprei no IKEA um móvel chamado Besta. Achei que combinava bem com a minha personalidade. Todo o material de que eu precisava e que tinha de levar até à caixa de pagamento pesava seiscentos quilos. Percebi melhor o nome do móvel…” Ironia: (a verde) “…A questão, portanto, é saber se o IKEA vende móveis baratos ou puzzles caros…” “…Não vá para lá sem duas ou três mulas…” Sarcasmo: (a rosa) “Neste momento, tenho doze estantes e três hérnias” “…é possível que, ao comprar um móvel, o cliente