Crianças do consumo

Páginas: 16 (3910 palavras) Publicado: 14 de outubro de 2011
Fichamento Crianças do Consumo1, de Susan Linn Por Norton Tavares www.marketing69.com Introdução - o turbilhão de marketing Focar somente produtos, contudo, significa subestimar a magnitude do problema. De igual importância são: o volume de propaganda ao qual as crianças estão expostas, os valores embutidos nas mensagens de marketing e o comportamento que essas mensagens inspiram (pág. 25). Aexplosão do marketing voltado para as crianças hoje é direcionado de maneira precisa, refinada por métodos científicos e lapidados por psicólogos infantis - resumindo, é mais penetrante e importuna do que nunca (pág. 25). (...) as leis que poderiam prevenir a formação de conglomerados de mídia tornaram-se mais brandas e, hoje, megacompanhias como Viacom, Disney ou Time Warner podem possuir várioscanais de televisão, estações de rádio, provedores de serviços de internet, parques temáticos, gravadoras de discos e/ou editoras - todas elas fazendo propaganda cruzada umas das outras, bem como anunciando alimentos, brinquedos, livros, roupas e acessórios. Algumas corporações gigantes controlam muito do que as crianças comem, bebem, vestem, lêem e brincam todos os dias (pág 26). O marketing voltadopara as crianças não está presente somente na mídia eletrônica; mesmo vias habituais de difusão que tradicionalmente chamava-se cultura popular - o boca-a-boca, por exemplo - foram agregadas pelas corporações. Elas empenham-se no marketing de "guerrilha": propagandas e pôsteres agora são afixados em prédios e pontos de ônibus, num tipo de grafite corporativo. Há também o marketing "viral", umtermo usado a princípio para descrever o que acontece quando marqueteiros invadem as salas de bate-papo da internet e se fazem passar por garotos normais a fim de promover seus produtos. O marketing viral também é empregado quando distribuem amostras grátis de produtos como CDs, por exemplo, para crianças consideradas "populares" ou "descoladas". As empresas de marketing literalmente fazem umavarredura nos bairros para encontrar o que eles chamam de lançadores de moda, sabendo que, quando um deles usa um produto, outras crianças vão querer usá-lo (pág 27). O marketing é formulado para influenciar mais do que preferências por comida ou escollhas de roupas. Ele procura afetar os valores essenciais como as escolhas de vida: como definimos a felicidade e como medimos nosso valor próprio. Nessemeio-tempo, essas mesmas características que o marketing atual encoraja - materialismo, impulsividade, autonomia e lealdade desmedida à marca - são antiéticas àquelas qualidades necessárias a uma cidadania democrática saudável (pág 29). O fato é que são os pais - e não as corporações - os responsáveis por prevenir os efeitos negativos do marketing e das ofertas da mídia nas crianças. Há,certamente, coisas que os pais podem fazer. Um exemplo: podemos retirar televisores e computadores de seus quartos. Podemos desligar a televisão durante as refeições. Podemos monitorar nosso próprio consumismo e conversar com as crianças sobre os significados embutidos nas mensagens de marketing. Os pais, no entanto, não podem fazer isso sozinhos. Uma família tem dificuldades contra uma indústria de US$ 15bilhões. Pais e filhos precisam de nossa ajuda - como cidadãos, profissionais, defensores e ativistas (pág 30). Capítulo 1 - anotações da resistência: 36 horas em uma conferência de marketing A indústria do marketing, com o auxílio de psicólogos, direciona suas campanhas para fisgar as crianças ao explorar sua vulnerabilidade de desenvolvimento - as maneiras como seu
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LINN, Susan, Crianças doConsumo: a Infância Roubada. 1 ed. São Paulo, Instituto Alana, 2006.

desenvolvimento cognitivo, social, emocional e físico influenciam a tomada de decisões, gostos, desgostos, interesses e atividades (pág 48). Qualquer pessoa que trabalha com adolescentes e pré-adolescentes - ou que reflita a respeito de suas próprias experiências nessa etapa de vida - sabe que a adolescência é uma época de...
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